JC Penney将在100家商店内推出户外服装店

为了促进销售，JC Penney周二表示，计划在下个月在其大约830家百货公司中的100家中推出一家户外商店，销售服装和其他短途装备。

该公司还宣布推出一个名为St. John’s Bay Outdoor的内部品牌，该品牌将于9月12日开始在600 Penney的商店和网上。它将包括梭织衬衫，夹克，背心，防水裤​​和其他男士装备据该公司称，从探索户外活动过渡到“夜晚风格”。

Penney的首席商人Michelle Wlazlo表示，百货连锁店正倾向于这个类别，因为“美国在户外度过的时间更长。”

“随着这次扩张，[Penney]参与了近9000亿美元的户外休闲产业，提供功能性，耐用的服装，以客户的期望为核心，所有这些都具有不可思议的价值，”她在一份声明中说。圣约翰湾户外线的价格从11.99美元到44.99美元不等。

彭尼的这一新战略来自陷入困境的百货连锁店，正在努力提高销售额，最近一个季度销售额下降了7%。较少的购物者正在商场寻找百货商店来购买服装，鞋子和家居用品。Penney也在努力选择合适的库存品种。

该公司过去曾试图激发顾客的兴趣，比如带上小巧的丝芙兰化妆品店和经营发廊。最近，它与ThredUp合作开始销售二手服装。但一些努力已经持平。Penney今年早些时候退出了商店的家电业务，专注于女性服装等核心类别。

首席执行官Jill Soltau在7月份表示，Penney正在测试公司总部所在的德克萨斯州的一系列其他事情，然后才开始全国推广。

Penney的新户外商店将于10月4日在100家商店开业，该公司还将拥有三个新国家品牌的商品：牛仔布制造商American Threads和性能服装公司The American Outdoorsman和Hi-Tec。它说商店将约800平方英尺。他们还将包括Penney销售的其他一些品牌，包括Puma，Nike和Adidas。

由于投资者怀疑该公司的未来，Penney股价已从一年前下跌超过一半，目前交易价格低于90美分。该股票在2016年回升至11美元以上。

Penney上个月收到了纽约证券交易所的通知，称其不再符合上市规则，Penney的股票连续30天交易价低于1美元。信中说Penney有六个月的时间重新获得遵守。

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