Lululemon将在2020年中关闭Ivivva品牌

发布时间:2019-09-27 10:27:41 【来源:

公司发言人周四向《零售潜水》证实,Lululemon正在关闭其Ivivva品牌,包括其剩余的七个门店。CNBC星期三晚上首次报道了这一消息。

“我们为实现三巨头的增长计划感到兴奋和充满活力。为此,我们决定关闭ivivva业务的剩余部分,以释放支持我们长期增长的能力。”美洲和全球旅客创新执行副总裁Celeste Burgoyne在通过电子邮件发送给Retail Dive的评论中说。“我们已经与活跃的活跃女孩社区建立了牢固的关系,我们期待通过lululemon品牌与她们建立联系。”

2017年,该零售商宣布将关闭其55家Ivivva品牌商店中的40家,将其余15家商店中的一半转换为Lululemon商店,并保持其他Ivivva商店营业。

Lululemon决定关闭其儿童品牌的决定是在该零售商已经大幅度撤回其努力,几年前主要将其业务转移到网上之后做出的。现在,到2020年中,Ivivva的在线和实体业务都将关闭。

Burgoyne关于该决定的声明暗示,Lululemon并非完全以女孩为类别,但发言人并未立即回应Retail Dive要求零售商提供是否通过同名品牌出售女孩系列的详细信息。

竞争对手Athleta也有一个女孩系列,该系列于2016年推出,名为“运动员女孩”。无论是athleisure零售商男子和孩子类别的扩大,曾被视为一种稳健的增长指标为品牌。

B. Riley FBR的董事总经理兼高级股票研究分析师Susan Anderson说:“这只是自然而然的延伸。”当时,她指出Lululemon正在服用Ivivva并“以Lululemon品牌打下品牌,这可能更有意义。”

这一举动似乎也表明,Lululemon公司的重点是其战略一倍男子和数字业务由2023年当时公布四月份的时候,零售商也指出野心翻两番其国际收入在未来五年。

最近的收益报告表明,该零售商的计划进展顺利,女性同店销售额增长了13%,男性服装增长了27%。虽然Ivivva品牌可能会关门,但零售商仍在关注Lululemon的更多实体空间,包括在11月开设的两家“重点商店”。

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