千禧一代会增加假日消费吗

发布时间：2019-09-30 11:21:32 【来源：】

一项新的研究表明，虽然零售业务的销售额下降，但千禧一代的购物者正在增加他们的消费额。

根据OpenX和The Harris Poll进行的一项调查，超过50%的在线购物者已经在考虑圣诞节礼物，其中37%的人已经在节日期间进行了首次购买。

根据Spotlight系列–销售事件：增长与发展，有34%的购物者对基于礼物的销售事件(包括圣诞节和圣诞节前)有“非常复杂的”理解。

在OpenX进行的研究中，千禧一代的购物者在圣诞节购物活动中的反应比同行更积极。OpenX首席品牌官达拉斯·劳伦斯(Dallas Lawrence)解释说：“千禧一代比其他年龄段的人对自己的经济前景更为乐观，这种乐观态度将使他们今年的支出超过任何经过测试的年龄段。“所有迹象表明，对于那些愿意接受我们在消费者何时何地，如何购物的方式发生重大变化的零售商来说，假期将是一个健康的季节。”

因此，如果千禧一代比其他世代购物更多，那么他们到底更喜欢在哪里购物?OpenX研究预测，这些购物者中有81%会坚持使用在线渠道，其中大部分消费发生在工作日内。

Spotlight Series报告称，对于基于礼品的销售活动，每笔交易的平均支出为395美元，而仅在线销售活动的支出约为416美元。“与普遍认为在销售活动上超支的看法相反，绝大多数购物者似乎实际花费的金额(348美元)比预算(365美元)略少。据推测，这至少部分是由于获得了比预期更好的折扣，从而抵消了计划外物品的任何超支，” Power Retail的洞察经理Mark Flecther说。

OpenX调查显示，移动支出也在增加。69%的千禧一代选择通过手机而非台式机或笔记本电脑进行购买。

劳伦斯先生说：“采用正确的以人为本的营销策略，在正确的时间通过正确的营销活动吸引正确的购物者，比以往任何时候都更有机会在店内或在线上找到正确的结果，”

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