您可以通过知识产权保护新的零售技术吗

发布时间：2019-10-07 11:18:10 【来源：】

阿迪达斯(Adidas)的“为您编织”(Knit For You)可创造出独特的毛衣，丹麦鞋类品牌Ecco已推出个性化的3D打印鞋垫。Levi's提供了可以在几分钟内设计牛仔裤的激光打印系统。Primark通过其“定制实验室”(即在伯明翰新开的商店中定制的T恤和其他服装的印刷实验室)来顺应这一趋势。

这些都是个性化的很好例子，根据去年的一项研究，这是推动时尚企业发展的最大趋势。现在，超过70%的美国消费者期望在他们的购物目的地进行个性化设置。购物者不仅会为个性化商品支付更高的价格，而且个性化的引入会增加现有和新顾客的购买力，为品牌提供独特的机会来吸引顾客，减少浪费并鼓励更耐用和可持续的产品。

由于“实验室”的名称，用于创建个性化商品的空间和技术可能成为标识品牌的方法，因此商标保护可能是相关的。个性化方法或过程中使用的任何新专有技术也有可能需要专利保护。这样一来，您就可以吸引所有希望使用类似吸引力的竞争对手。

但是请注意。顾客觉得自己创造了独特的东西的渴望与品牌拥有者能够利用所创造的一切的渴望之间的平衡可能会引起摩擦。因此，物品本身的任何版权或设计权的所有权将是关键。如果您正在考虑在零售商店中提供个性化设置，则应就如何避免此类冲突向知识产权律师寻求建议。

改善服务

除了使用技术定制产品外，零售商还在努力个性化他们提供的服务。诸如服装中的RFID芯片和更衣室中的读取器之类的技术可以识别客户正在尝试的内容，以实现快速，轻松的尺寸更改，或者在触摸屏镜上请求类似或免费的产品。Zara等公司正在使用AR和VR使全息图模型以新设计在店内徘徊，而Burberry则允许消费者使用Burberry的印刷品重新装修墙壁。

耐克的新应用程序使用地理位置标记来了解您何时到达店内，并为您提供最佳体验。它结合了库存检查和产品预订，在您浏览时为您保管产品，使您无需排队即可付款。耐克计划进一步开发该应用程序，例如具有扫描人体模型并将服装发送到试衣间的功能。

澳大利亚的运动鞋男孩(Sneakerboy)对豪华运动鞋的零售采取了一种有趣的方法。客户使用应用程序来订购和购买产品，这意味着它漂亮的商店能够存储各种尺寸的每个商品，供您试用。三星甚至进一步采用了这种“陈列室”概念-在其新的London Coal Drops Yard商店中，没有货架上的产品可供订购。用户可以在其“数字游乐场”中体验三星产品的空间非常简单，即可以使用手机在虚拟涂鸦墙上喷涂颜料，将自拍照转换成梵高风格的肖像或测试其最新房屋技术。

这种创造力应该得到奖励和保护，以防止竞争对手复制相同的格式。零售商应确保其现有商标保护涵盖这些新服务。如果您创建新的名称或徽标来推广此类服务，则应寻求新的保护。

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