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2018年零售商在假日广告上的支出减少了6%

时间:2019-10-15 11:22:28 | 来源:

数据分析公司Kantar通过电子邮件发送给Retail Dive的最新报告显示,在2018年假日季节期间,零售商在广告上的支出减少了6%,从39亿美元降至37亿美元。从广告支出来看,11月至2018年12月的顶级零售商是沃尔玛,塔吉特,亚马逊,梅西百货和科尔百货。

该报告发现,虽然亚马逊从2017年到2018年将其广告支出增加了84%,但其他主要零售商(如沃尔玛,塔吉特和梅西百货)的支出却较少或大致相同。

报告发现,尽管零售商总体上在广告上的支出减少了,但数字广告(17%)和付费社交广告(16%)的增幅最大。同时,电视广告支出下降了3%,尽管该媒体继续占所有广告支出的一半,而报纸支出下降了10%。

潜水见解:

不难理解,为什么零售商在数字和社交媒体广告上花费更多的钱。毕竟,普华永道最近的一份报告发现,超过一半的假日购物者将在假日期间在线购物。

Kantar的最新报告以该公司先前的研究为基础,该研究表明,随着时间的流逝,广告客户在假日广告上的支出减少了。

至于零售商何时花假期的钱,感恩节之前,家得宝在假期广告上花费最多(47%),感恩节这一周,杰西·彭尼在假期广告上花费最多(21%),而HomeGoods在发布后根据Kantar的报告,感恩节广告支出(64%)。

感恩节前后的一周仍然是零售商的重要标志-当许多零售商退出最大销售额时,或者像REI一样,通过避免黑色星期五带来的销售高峰来发表声明。

去年,零售商在黑色星期五前后加强了店内和在线购物体验,以满足消费者的需求。去年ShopKick的研究表明,去年Z一代消费者通宵等待黑色星期五销售的意愿比X一代消费者高出10%。尽管Z世代和千禧一代的购物者将进行大量的在线购物,但他们以及他们的前辈们都重视店内体验。

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