2018年零售商在假日广告上的支出减少了6％

发布时间：2019-10-15 11:22:28 【来源：】

数据分析公司Kantar通过电子邮件发送给Retail Dive的最新报告显示，在2018年假日季节期间，零售商在广告上的支出减少了6%，从39亿美元降至37亿美元。从广告支出来看，11月至2018年12月的顶级零售商是沃尔玛，塔吉特，亚马逊，梅西百货和科尔百货。

该报告发现，虽然亚马逊从2017年到2018年将其广告支出增加了84%，但其他主要零售商(如沃尔玛，塔吉特和梅西百货)的支出却较少或大致相同。

报告发现，尽管零售商总体上在广告上的支出减少了，但数字广告(17%)和付费社交广告(16%)的增幅最大。同时，电视广告支出下降了3%，尽管该媒体继续占所有广告支出的一半，而报纸支出下降了10%。

潜水见解：

不难理解，为什么零售商在数字和社交媒体广告上花费更多的钱。毕竟，普华永道最近的一份报告发现，超过一半的假日购物者将在假日期间在线购物。

Kantar的最新报告以该公司先前的研究为基础，该研究表明，随着时间的流逝，广告客户在假日广告上的支出减少了。

至于零售商何时花假期的钱，感恩节之前，家得宝在假期广告上花费最多(47%)，感恩节这一周，杰西·彭尼在假期广告上花费最多(21%)，而HomeGoods在发布后根据Kantar的报告，感恩节广告支出(64%)。

感恩节前后的一周仍然是零售商的重要标志-当许多零售商退出最大销售额时，或者像REI一样，通过避免黑色星期五带来的销售高峰来发表声明。

去年，零售商在黑色星期五前后加强了店内和在线购物体验，以满足消费者的需求。去年ShopKick的研究表明，去年Z一代消费者通宵等待黑色星期五销售的意愿比X一代消费者高出10%。尽管Z世代和千禧一代的购物者将进行大量的在线购物，但他们以及他们的前辈们都重视店内体验。

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