贝纳通准备再次在美国测试零售

发布时间：2019-10-22 11:05:43 【来源：】

距离贝纳通的联合色彩公司(United Colors ofBenetton)在美国的一家商店已经四年了，但是这个意大利品牌已经准备好再次测试水域。

这个色彩鲜明的品牌将从下周开始在加州圣莫尼卡举行为期一个月的活动，并将此举视为制定其未来零售策略的“考验”。自2014年初开始，贝纳通一直专注于在线业务，当时贝纳通开始退出其在美国的60个零售点。自从去年(1965年)卢西亚诺·贝纳通(Luciano Benetton)回到他与家人一起创立的品牌以来，公司一直处于周转模式，该公司的计划似乎正在形成。

该零售商表示，它正在寻找其他地区的弹出式窗口，但也有在美国再次进入永久零售的想法。即将到来的弹出式窗口将不容纳任何库存，但只运行一定的大小，供购物者试穿然后下订单网上直接运送给他们，据称是为了“消除浪费”并维护品牌长期可持续的精神。贝纳通(Benetton)仅在几个月前重新启动了其美国电子商务网站，但该公司表示，该国的销售强劲，足以促使人们考虑零售。

让·查尔斯·德·卡斯特尔巴哈克(Jean-Charles de Castelbajac)一年前被任命为贝纳通的新创意总监，他说，他和贝纳通团队对重返美国市场的前景感到兴奋。

de Castelbajac说：“这是贝纳通(Benetton)的最佳时机，我会说，因为我们的风格从未如此重要。”“色彩如今已遍布全球，即使是奢侈品也是如此。”

至于为什么他选择圣塔莫尼卡作为该品牌正式进入美国市场的原因，这位设计师指出了加利福尼亚州与生态意识的联系，贝纳通数十年前在其品牌中所扮演的角色以及该地区对运动服的一般品味。

de Castelbajac表示：“我来了，我穿着该系列的衬衫，人们会阻止我说，'哇，真是大火'。”他补充说，贝纳通在美国的在线销售现在是该公司最好的。

“在世界各地，尤其是在美国，都有贝纳通一代人，而我的挑战是现在将他们的儿子和女儿带入商店。我想恢复品牌的色彩和旧DNA，”他说。

De Castelbajac还承认，贝纳通的零售业对他作为一名设计师具有感性的吸引力，因为他的职业生涯具有非常独特的风格和敏感性。

上一篇：9月份的零售销售报告弱于预期整体零售额下降0.3％
下一篇：从绝望季度看到英国零售降至历史低点以下