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麦当劳撤回促销活动后盈利不足股价下跌4%

时间:2019-10-24 11:32:06 | 来源:

麦当劳两年来的季度收入首次低于预期,原因是其促销活动难以吸引美国客户退出竞争。

该公司股价在早盘交易中下跌了4%。麦当劳的股票市值为1560亿美元,今年迄今为止已上涨14%。但这些涨幅落后于汉堡王的母公司Restaurant Brands International的股票,该公司在2019年迄今为止已经上涨了31%,使其市值达到310亿美元。同期,Wendy价值50亿美元的股票上涨了38%。

根据Refinitiv对分析师的调查,这是公司报告的与华尔街预期的比较:每股收益:2.11美元,而预期为2.21美元收入:54亿美元,相比预期的55亿美元全球同店销售额:5.9%,相比之下预期为5.6%

麦当劳在美国的业务占公司总收入的三分之一以上,在结束了其全国范围内的限时价值交易之一(2笔5美元混合搭配比赛)之后,跌跌撞撞。在今年上半年,这家总部位于芝加哥的公司指出,促销是主要的销售推动力。

汉堡连锁店还推出了另一项促销活动-买一送一,价格为1美元-8月中旬出售诸如Big Macs和Filet-O-Fish等核心菜单产品。据SunTrust分析师杰克·巴特利特(Jake Bartlett)称,这笔交易的价格往往比2美元的5美元促销价格高。

在本季度的最后一个月9月,这家快餐业巨头推出了一系列辛辣烧烤鸡肉产品,但该公司并未将添加菜单作为其国内市场销售增长的重要原因。

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