贝纳通重返美国零售市场

发布时间：2019-10-26 09:18:31 【来源：】

在离开贝纳通两年多之后，贝纳通联合色(United Colors of Benetton)首次进军美国零售市场。

这家意大利服装品牌以其对色彩的运用和有争议的广告活动而著称，将于10月25日在加利福尼亚州圣莫尼卡的圣莫尼卡广场开设一家快闪店。这将是贝纳通自美国以来的第一家实体店。 2014年，该公司开始关闭其在美国的60个地点。

这家临时商店将于11月24日关闭，它将基于全渠道模式，没有库存。所有购买都将在线进行。

贝纳通公司美国代表安德里亚·罗塞托说：“除了陈列的衣服外，圣塔莫尼卡弹出窗口将在没有任何库存的情况下运行。”“客户将能够尝试服装并与之互动，但随后所有购买都将通过店内在线门户进行，并直接运送到客户家中。”

早期倡导可持续性的贝纳通(Benetton)表示，全渠道商店模式将“消除浪费，并提供无缝的品牌体验。”

弹出窗口旨在反映品牌的创意DNA和丰富多彩的精神，大约在贝纳通在美国执行董事长卢西亚诺·贝纳通(Luciano Benetton)上重新启动其电子商务平台大约一个月之后，后者于上周回到了家族企业。一年来领导扭亏为盈工作，最近指出，该品牌正在考虑在美国更长期地开设门店。

贝纳通集团经营贝纳通的统一色彩和希思黎品牌，在全球拥有约5,000家门店。最近，贝纳通公司联合色彩公司承诺，到2025年，贝纳通公司使用的棉花100%将是可持续的，可以枯萎的有机棉，可循环利用的棉花或来自“更好棉花倡议”(BCI)的农民。

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