真正的品牌目标不仅是崇高的事业

发布时间:2019-11-01 10:48:44 【来源:

与当今大多数企业一样,在零售业中,品牌战略不只是徽标,标语或广告系列。整体故事或叙述可以使零售商的价值主张栩栩如生,并指导其客户体验-店内,在线或直接与客户的交流。

正如英国著名的品牌顾问马克·汤姆森(Mark Thomson)所说:“品牌是将我们所有人团结在企业内的共同目标中,并使我们与外部服务人员联系在一起的故事。这些品牌故事赋予我们我们是谁和我们做什么的意义。”

品牌故事的核心是目标。品牌宗旨最初旨在展示对品牌在人们生活中所起的重要作用的理解和承诺。但是,最近,有些狂热的公司开始将其视为更高层次的想法,需要对社会事业或慈善事业作出承诺。

确定您的真实品牌宗旨

数十个品牌根据公司如何为社会做出贡献或如何使世界变得更美好而确立了目标。巴塔哥尼亚就是一个很好的例子,这个品牌围绕着帮助环境的社会事业而建立。同样,澳大利亚自己的Thankyou本身就是一家社会企业,将利润捐献给安全的水,卫生和卫生计划。

尽管这些崇高的目标令人钦佩,但现实并非所有品牌都能效仿。如果您有其中之一,请不要绝望。

首先,目的应该将组织存在的根本原因归结为一个理由。您真正为客户提供了什么?您将填补市场的空白吗?

明确定义品牌目标可以帮助您在混乱的类别中脱颖而出。在其他条件相同的情况下,它使消费者更有可能选择您,这使竞争对手更难以介入。随着许多零售商库存相同或相似的产品,品牌宗旨可以帮助您在提供的产品上有所区别,而在更多方面为什么以及如何提供它们。

这并不是说产品不能发挥作用,而是专注于特定的样式,质量,美学,技术,类别,财务模型或细分,例如可以使产品提供更强大的功能。

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