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网络周将产生20%的假日零售收入

时间:2019-11-07 10:47:26 | 来源:

根据Adobe Analytics的报告,从感恩节到网络星期一的5天时间将带来290亿美元的在线购物收入。“网络周”收入将占假日总收入的20%,在线假日总支出预计将超过1437亿美元,同比增长14.1%。

该报告指出,大型电子商务零售商在2018年11月和12月的收入增长了65%,而较小的零售商仅增长了35%。

在这个假期,通过智能手机购物将产生36%的电子商务销售,同比增长20%。智能手机的购买价值较小,婴幼儿产品和玩具处于领先地位。台式机的订单价值提高了28%,并且倾向于保留给较大的购买订单,例如电子产品或家具。Adobe Analytics预计,在11月和12月的每一天,在线销售将首次超过$ 1B。部分原因可能是由于今年感恩节和圣诞节之间的节假日购物时间缩短,从而缩短了零售商和消费者的时间表。

一个预期有利可图的时期是网络星期一的深夜。太平洋时间从下午7点到晚上11点的四个小时内带来了“网络星期一”收入的30%,在此期间的转化几乎翻了一番。该报告预测,《网络星期一》今年的收入为94亿美元,同比增长18.9%。

智能手机购物可能是影响这个假期旺季电子商务收入的另一个因素。Adobe指出,智能手机将占整体假期增长的47%,这表明购物者通过手机购物变得越来越自在。

但是,并非所有零售商都可以通过各种形式的在线购物来获得这种增加的舒适性。虽然大型零售商在感恩节后的星期六(也称为“小企业周六”)看到150%的收入增长,但小企业(收入低于5000万美元的小企业,根据Adobe的数据)仅看到84%的收入增长。现在已经是第九个年头,《小型企业周六》吸引的在线购物者可能不如实体商店的吸引者。

根据另一份Adobe Analytics报告,去年,移动设备占电子商务网站访问量的58.3%。去年,点击广告或社交媒体帖子以购买适合移动设备的目录的能力日益增强,这被认为是一个因素,随着越来越多的零售商提供Instagram Checkout,今年可能会继续成为焦点。

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