Tigerlily品牌重塑揭幕倒计时已经开始

Tigerlily品牌重塑揭幕倒计时已经开始，澳大利亚设计师品牌在上周五抹掉了整个Instagram feed的内容。

Tigerlily首席执行官克里斯·布坎南(Chris Buchanan)告诉《内部零售》杂志：“反应非常热烈，反映出该品牌在澳大利亚粉丝中的实力。”

“自从我们删除Feed后，我们的关注者人数增加了2000多个。我们的第一个预告片视频在周日启动，并且是20年来最吸引人的帖子之一。我们很高兴我们的客户对这一变化做出了如此积极的回应。

Tigerlily今年20岁，而在11月19日，它将显着改变品牌形象，其中包括新徽标，语音语气，方向和产品发展。

品牌重塑将通过广告和社交媒体活动，现有商店在澳大利亚和新西兰推出，并包括重新启动其在线商店。在澳大利亚，将在所有商店发行限量版Tigerlily报纸，其内容取材于异国遥远的地点和迷人的酒店，这些内容反映出该品牌在旅行，探索和体验方面的价值。

“在与客户一起旅行了20年之后，我们已经为下一次冒险做好了准备，对于我们来说，[品牌]的第二个演变是关于重新认识精致，有趣和好玩的含义，”布坎南说。

Buchanan解释说，12月，Tigerlily还将在墨尔本购物中心开设一家豪华的新店，这是第一家反映其更新后品牌价值的商店，其品牌围绕冒险，乐观，探索和旅行而发展。

“我们对这家商店采取了不同的方法。旅行，经验和探索是引起我们所有客户共鸣的一件事。因此，我们考察了一些异国情调的地点和酒店，新店的体验反映了豪华零售店在酒店大堂的装饰，”他说。

布坎南认为，为了在当前的零售环境中生存，企业需要不断发展。

“世界在变化，客户和口味在变化，每个人都需要发展。我们不会成为重塑品牌的最后一家，因此，这确实是对我们20周年纪念的庆祝活动。”他说。

“这个过程历时12个月，非常有机，我们考虑了我们的传承，价值观，对我们而言，这是要在我们所有接触点上传达出具有凝聚力的信息。首先是我们的沟通，语调，产品，消息传递，尤其是我们的广告系列。”

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