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DSW将在纽约开设无商品商店

时间:2019-11-21 10:46:48 | 来源:

DSW将在下个月的12月12日至12月15日在纽约市开设一家快闪店。但是,购物者将无法在活动中购买名为DSWGives Do Good Pop-Up的产品。取而代之的是,该弹出窗口将具有互动体验,以展示该公司捐赠鞋子的影响。

公司新闻稿称,将邀请游客带鞋捐赠,捐款和参与公司的慈善机构DSWGives。

DSW本周发布了弹出式窗口的数字版本。女演员明迪·卡林(Mindy Kaling)将在洛杉矶举办一场活动,以启动竞选活动。

有一阵子,流行购物风靡一时。现在,即使在关键的假日购物季节,体验式零售也很流行。品牌已经通过测试侧重于个性化服务而非产品的空间而进入了这一领域。

Nordstrom于今年秋天在纽约开业之前,通过其在洛杉矶的Local理念对无商品商店进行了测试。这些地点提供在线取货和退货,更改,皮革维修和造型服务,以及欢迎二手衣物捐赠。到目前为止,该实验似乎已经获得了回报:该公司称,访问Nordstrom Local的客户的消费是其2.5倍以上,占BOPIS订单的30%。DSW还通过店内指甲钉和修鞋服务进入了以体验为导向的领域。

但是,尽管服务可以驱使客户花费时间(和金钱),但许多零售商对“体验式”的想法走得更远。美容初创公司Glossier的旗舰店功能齐全,但无尽的Instagram风格(其两层可拍照的角落)。耐克的第五大街商店的入门层没有商品,而是专注于为访客提供机会,以定制他们的体验和品牌的鞋子。

尽管大多数体验空间仍具有商品空间,但DSW的空间将使社交媒体的功能翻倍,并通过大量使用其#DSWGives主题标签(在其弹出窗口的数字版本中很突出)来吸引喜欢和分享的对象。通过关注临时空间可能引起的温暖和模糊的感觉,DSW可能希望慷慨的精神将扩展到其假日销售中。

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