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奢侈品牌越来越关注新兴的韩国市场

时间:2019-11-26 15:48:35 | 来源:

韩国消费者对奢侈品牌的热爱正鼓励高端品牌采取大胆,创新的举动进入市场,开设快闪店并举办世界独家的时装秀。

被《福布斯》(Forbes)列为最有影响力的奢侈品牌的路易威登(Louis Vuitton)于上月末在首尔开设了一家新的旗舰店,这是一幢由著名建筑师弗兰克·盖里(Frank Gehry)和彼得·马里诺(Peter Marino)设计的独特建筑,位于江南区清潭高端社区。法国奢侈品集团LVMH的主席伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)是路易威登(Louis Vuitton)的助手,这是他过去三年来韩国的第三次访问。

今年4月,路易威登与现代Vinyl和Plastic在首尔合作开设了一家快闪店,以其标志性的Twist包包开业。这是继2017年在纽约推出的Archlight运动鞋快闪店之后,路易威登的第二家单主题快闪店。

7月,路易·威登(Louis Vuitton)还与该国领先的百货公司之一新世界百货(Shinsegae Department Store)合作,在首尔南部的江南专卖店开设了首个亚洲快闪店,专门用于手袋。数量有限的商品仅在商店出售。

从那以后,这家法国奢侈品牌在首尔和京畿道周边的百货公司展示了一系列的快闪店,为韩国消费者提供了独家提前购买明年精选系列产品的机会。

“过去,我通常在巴黎时就购买箱包,因为该系列中的最新物品首先在那儿买到,”当地一家百货公司的36岁VIP客户金敏京说。

“现在,即使在这里也可以提前购买最新的收藏品。”

根据市场研究公司欧睿国际(Euromonitor International)的数据,去年韩国的奢侈品市场价值为14.2万亿韩元(121亿美元),高于2014年的11.46万亿韩元。它还是仅次于印度,马来西亚和印度尼西亚的全球第四快速增长的奢侈品市场。

多组行业数据显示,去年该国主要奢侈品牌的销售额增长了20%至30%,而当地百货商店的平均增长率为2%。

2017年,韩国的奢侈品手袋市场价值3.2万亿韩元,成为仅次于美国,中国和日本的全球第四大手袋市场。它也超过了法国,这是国际大国如路易威登和香奈儿的故乡。

高端珠宝和时尚品牌还在首尔举行了一系列世界独家的发布会和时装秀。4月,隶属于LVMH的意大利奢侈品牌芬迪(Fendi)在乐天百货商店首次亮相其热闹的街头风格时装系列“ Roma Amor”。这是芬迪首次在首尔推出新系列。

乐天百货公司奢侈品部门负责人金惠拉说:“全球奢侈品品牌在首尔推出新产品,说明了韩国千禧一代的消费能力正在增长。”

千禧一代是1980年至1994年之间出生的消费者,他们的购物方式与老年人不同,后者的消费重中之重是满意度。

为了瞄准年轻消费者的消费能力,法国奢侈品牌香奈儿(Chanel)今年早些时候与美国流行歌星法瑞尔·威廉姆斯(Pharrell Williams)合作,推出了其独家的Urban Capsule系列。该系列充满活力,与传统经典作品相距甚远,在年轻一代中颇受欢迎。

“尽管经济放缓,但在所谓的千禧一代中,奢侈品的消费一直在增加,”梅里兹证券(Meritz Securities)的分析师哈因焕(Ha In-hwan)表示,并补充说,国际品牌正在加速其进入中国的步伐。因为市场有望呈现持续增长。

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