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勇气和专注于零售设计的好处

时间:2019-11-29 11:39:47 | 来源:

毋庸置疑,大街上的零售业格局正在迅速变化,家喻户晓的名字消失了,新的新兴参与者出现了,其中一些纯粹是DTC品牌正在进入实体空间,以便以新的和不同的方式与客户联系。

这方面的一个很好的例子是决策的迈克尔PreysmanEverlane谁最初表示,他宁愿关闭交易,而不是开放的零售商店,谁最近开设了他的第七个店。普瑞斯曼(Preysman)谈到他如何认识到客户不仅想要触摸和感觉产品,还渴望获得更多有关品牌,其精神和价值的经验。

他谈到了实体零售如何使他的故事栩栩如生,这是他根本无法在网上实现的。他还提到社交媒体在他的商店中的重要性,以及通过活动与客户保持亲密关系的机会,这些活动可以使他们更深入地了解产品的来源,例如分享唱片的声音,例如制作T恤,以参考他们对道德供应渠道的承诺。

我们目前正在与一家公司合作,该公司将很快试用一种新的零售模式,最初是作为弹出窗口,目的是测试概念,并在探索更多永久性地点之前进行完善。品牌拥有者的雄心是因为相信顾客有兴趣在大街上发现和体验新品牌,并围绕单一观点进行策划,并专注于发现新兴和新兴品牌,每个品牌都有自己的观点和故事。想法是利用物理空间来鼓励客户聚集,社交和举办活动,宾客品牌可以在各自的品牌背后分享他们的故事和灵感。由于将于本月晚些时候推出,请留意这个空间!

定义这些正在复兴我们的大街小巷的新玩家的是,他们采用了一种独特的观点,这种观点与客户对话并与之建立联系,从而与他们的价值观产生共鸣,而不仅仅是交易。

他们勇敢地开拓自己的空间,一个充满情感的领域,使他们可以合法地“拥有”自己,因此更容易抵御竞争对手或模仿者。

他们的实体空间是扩大各自品牌世界并与客户建立更深层次联系的机会。

关于本地化和围绕实体零售建立社区感的讨论很多,在线兴起导致品牌仔细考虑实体店在全渠道策略中的作用,在这种策略下,数量更少但更好的店提供了不同的体验在网络上,一个更具感官和亲密感并与位置感相关联的策略显然正在影响着甚至包括耐克在内的许多大型品牌,这些品牌正在缩减实体店的占有率,但要确保实体零售空间是高度考虑和本地化的。

显然,它需要勇气采取单一,明确定义和独特的立场。但是,那些拥有清晰愿景,对客户“部落”是谁有深刻理解的品牌已充分展示了品牌在传递切入点时表达强烈,立即可识别的观点所带来的好处。

确实,拥有这种清晰愿景并以自己的方式追随自己的北极星而又不迷恋“竞争性”产品的品牌正在赢得成功。见证的巨大成功Ganni庆祝的,丹麦的时装品牌,谁已发展到大成的清凉,最终全球,邪教上诉#GanniGirls的,休闲的,女性化,访问,激励审美,但最终强烈的文化认同哥本哈根的街头风格在全球部落中引起共鸣,他们在2019年的收入超过7,000万美元,充分证明了这一点。他们有选择地开设商店,精心选择地点,最近在Soho开业,并创造凉爽,沙龙,色彩缤纷的社交空间精美地表达了他们的品牌精神。

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