PopSugar媒体品牌将开设一个一日体验零售弹出窗口

该媒体品牌将开设一个一日体验零售弹出窗口，其中包含三个美容品牌Elf Cosmetics和CBD品牌Seventh Sense和健康品牌Nature's Way。Elf将为购物者提供改头换面，Seventh Sense将进行手部按摩和掌心阅读，以及诸如冥想和瑜伽课之类的独立活动。弹出窗口位于纽约市的布莱恩特公园，可免费参加。根据PopSugar的说法，弹出式窗口的建造费用接近100万美元，随后更大的努力推动了PopSugar Play / Ground的体验，PopSugar Play / Ground于2018年开始，6月在纽约举办的活动吸引了超过15,000名参与者。

据该公司称，PopSugar从活动中获利至少1000万美元。但是，选美节在这个领域中引起了包括Sephora，QVC，Ipsy和Beautycon在内的几乎每个参与者的极大兴趣。十月份，PopSugar被Group Nine Media以3亿美元的价格收购，目的是加强在线广告销售，特别是针对PopSugar每月3亿读者(在其所有平台上)以及其覆盖美国50%千禧一代女性的能力。

PopSugar总裁兼联合创始人Lisa Sugar与Glossy进行了交谈，谈到了公司如何进行PopSugar Play / Ground活动的开展，体验式零售为什么对品牌和发行商都很重要，以及其活动策略如何依赖于跨领域的跨领域激活， 健康与保健。

您从PopSugar Play / Ground中学到了什么，并将您纳入Sugar Chalet中?

在Sugar Chalet，您可以品尝美容，养生和购物，而Play / Ground就是这样。每个品牌大约有1,000个样本，这将继续向人们传授人们感兴趣的样本。但是，我们可以从中学习一些瑜伽课，例如已经有一个候补名单。我们还添加了一个书法[station]以使商品个性化，因为我们不希望人们整天排队等候或无法上课。我们尝试在较大的激活之间添加这些[补充]活动类型。

通过抽样进行的潜意识购物对您的活动有多重要?

我们已经所有时间都在购物了。它在我们的Instagram供稿中，我们在网上到处都有广告。购物全天无处不在，但这提供了不同水平的触感。Sugar Chalet使Elf之类的品牌变得栩栩如生，并且因为客户正在测试新产品而令人难忘。考虑到我们创造的体验以及新品牌的发现，您可以全天参加我们的活动。

现在有很多大型美容活动，您如何与众不同?

人们现在意识到，年轻的一代想要体验。在过去五年中，我们已经看到了这种趋势。当我们开始考虑我们的音乐节将要发生什么以及PopSugar Play / Ground将要发生什么时，它必须有所不同。我们知道我们不会参加音乐节或Comic-Con。这是要看我们的听众并弄清楚如何给他们一些我们知道他们想要的东西，以及他们甚至不知道他们想要的东西，因为他们还没有接触过他们。

这是最大的两件事。它必须真正有趣，有趣且有趣。对于我们来说，这是关于在这个空间中整合各种品牌，因此，如果您不喜欢美容，那么健身和食品等其他事物可能会让您兴奋，反之亦然。2020年第一季度的活动已经比去年同期多。但是，在这些大型活动中，我们已经看到了巨大的成功，整个周末我们都有成千上万的人涌入。

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