PayPal为什么要为优惠券浏览器扩展支付40亿美元

发布时间:2019-12-03 14:20:46 【来源:

本周早些时候,PayPal同意以惊人的40亿美元价格收购总部位于洛杉矶的优惠券发现者Honey。如果能够通过,它将是该城市历史上最大的一笔科技交易,也是PayPal迄今为止最大的一笔收购。为什么任何公司都花那么多钱购买购物工具?

PayPal于20年前通过其付款系统促进了在线购物,但最近更多的科技公司开始蚕食其地盘。亚马逊,苹果,Facebook,谷歌和其他科技巨头正在进入金融服务领域,这是他们的下一个大冒险。如果购物者在需要付款时开始偏爱这些选项,那么贝宝可能会遇到麻烦。霍尼(Honey)为PayPal及其其他付款应用程序Venmo提供了一种抢占先机的方式-或正如PayPal的新闻稿所说,“在购物之旅的开始就吸引消费者”。换句话说,他们是帮助您找到产品的方法,而不仅仅是付款。

Honey成立于2012年,以浏览器扩展而闻名,购物者可以使用它来快速找到适用于购物车中商品的折扣代码。该公司表示,它每月有超过1700万活跃用户,并且与数以万计的在线商店合作。蜂蜜可供购物者免费使用,因此,它可能看起来像腥。但是它不能通过出售或分析您的个人信息来赚钱。Honey令人惊讶地令人放心的隐私政策保证它不会跟踪“您的搜索引擎历史记录,电子邮件或您在非零售(购物或服务)网站以外的任何网站上的浏览”。这是因为它不需要您的数据来制作盈利。

与Rakuten一样,Honey通过向零售商收取所发现优惠券的一小部分销售费用来赚钱。但是,为什么商店要付费以让消费者以更少的钱购买商品呢?出于同样的原因,他们向信用卡公司和PayPal之类的付款处理商付款:为了使您的体验尽可能的顺畅,并尽一切努力防止您放弃购物车,即使那意味着为您提供更低的价格。

那值40亿美元吗?市场研究公司Forrester的电子商务和零售分析师Sucharita Kodali说:“我挠头。”“我不知道[PayPal]看到了什么。”

PayPal有很多不同的方式可以将Honey集成到其业务中,例如向现有的PayPal商家收取使用Honey的额外费用。但是,据Kodali所说,这是不太可能的结果。她说,商店可能不愿意让优惠券代码如此容易地获得,并且许多商店“已经抱怨贝宝无论如何要花多少钱”。

Kodali说,Honey的一个吸引人的方面是其移动应用程序,消费者可以在其中将来自不同零售商的商品添加到他们的购物车中,并立即为所有商品付款。她说:“这是零售业没人能解决的问题。”“这是我能想到的唯一可以接受40亿美元估值的事情。”您可以使用Honey在同一时间从所有喜欢的商店购买商品,并自动应用任何可用的优惠券,而无需在亚马逊上购物。这是一项有价值的服务,可以帮助您将PayPal与其他所有人区分开。

PayPal的发言人证实,该公司对Honey的应用程序的某些功能以及如何将这些功能集成到Venmo和PayPal中特别感兴趣。

PayPal还可以使用Honey来使Venmo充分利用Apple Pay和Square的Cash应用程序,这两者都允许消费者向Venmo之类的朋友和家人汇款。现在,所有这三个应用程序均具有关联的信用卡或借记卡,并带有各种特权,例如使用Apple Card通过Apple产品返现。Kodali说,一个特别有用的想法是仿效沃尔玛现在已经不复存在的Savings Catcher计划,该计划为客户提供了在竞争对手那里售价较低的产品折扣。如果Honey在客户购买后检测到新的优惠券,则可以将差价退款给他们的Venmo或PayPal帐户。

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