对于很多消费者而言塑身衣是衣柜的必备品

发布时间：2019-12-05 14:10:06 【来源：】

对于很多消费者而言，塑身衣是衣柜的必备品，但通常只在特殊场合使用，并且因太紧，太紧和通常不舒服而臭名昭著。

然而，在去年，出现了新一波的品牌希望渗透到这个市场。在大多数情况下，像Skims和Heist Studios这样的公司并不希望与Spanx这样的老牌公司竞争，而是通过为所有类型的人体设计舒适的产品而不是将营销推向身体缺陷或瘦身的问题来革新塑身服。

随着女性内衣市场的增长，品牌进入的机会是空前的。根据欧睿国际(Euromonitor International)的数据，包括胸罩，吊带背心，便鞋和塑身衣在内的全球市场从2013年的4,680万美元增长至2018年的8,320万美元。这种转变反映了美容行业围绕基础的转变。在很大程度上，它来自蕾哈娜(Rihanna)推出的Fenty Beauty，它具有最广泛的基础色之一(当时为40种)。Il Makiage成立于50年。消费者很快看到更多品牌谈论其产品和营销中的多样性和包容性。包括Morphe和EstéeLauder在内的其他品牌也扩大了其基础范围。

金·卡戴珊·韦斯特(Kim Kardashian West)于9月创立了她的公司Skims。据报道，在创立之日，该品牌带来了超过200万美元的销售额，突显了Kardashian West和新型塑身品牌对产品的兴趣。(据《福布斯》报道，Kardashian West于2017年推出了美容产品线KKW Beauty，证明了她的业务能力，该产品线在2018年实现了1亿美元的收入。)

“就产品而言，我们发现其他塑身内衣品牌使您的整个身体变得扁平。第一步是确保Skims朝相反的方向前进，并专注于增强曲线和强调形状。” Skims的发言人说。

发言人说，该公司的产品由专有织物制成，旨在雕刻和强调自然曲线，同时还提供“有针对性的支撑和保持”。

英国品牌Heist Studios成立于2015年，以紧身衣闻名，在引入Fiona Fairhurst(著名运动员和奥林匹克运动员认可的Speedo Fastskin泳装设计师)之后，于2018年11月推出了第一条塑身衣系列。在今年年初进行创新。随着Fairhurst的加入，该品牌专注于创造女性想要穿着并感到舒适的产品。

她说，为此，费尔赫斯特研究了女性的身体，并制定了“做身体已经在做的事情，但做得更好的计划”。

“塑身服装领域至少有20年没有创新，这确实是深不可测的。我们在数字技术方面取得了所有这些进步，但我们仍然拥有可以将您挤入一根管子中并且女性无法进出的产品。” Fairhurst说。“ Shapewear不仅适合那些感到有点肿块和颠簸的人。字面意义上的每个人都可以。”

多年来，塑身服装行业一直在告诉女性，为了让自己看起来最好，她们需要将自己的身体挤压成紧身衣，并隐藏任何瑕疵。

研究公司Mintel的亚历克西斯·德萨尔瓦(Alexis DeSalva)表示：“塑身服装的问题在于身体积极运动，使女性在自己所处的皮肤中感到舒适，这与塑身服装的用途背道而驰。”

“对于Spanx来说，其品牌的创立是为了掩饰不完美的想法，这可能是个问题，尤其是因为年轻一代的女性(也是卡戴珊的发烧友)可能会更快地购买像Skims这样的品牌，而不管他们以前的塑身服是什么消费者与否，”她说。

自2000年推出以来，Spanx一直是该市场的领导者，当时它推出了无脚塑身连裤袜。多年来，该公司已涉足胸罩，内衣甚至男士用品。通过多年来的帝国建立，创始人萨拉·布雷克利(Sara Blakely)巩固了自己作为亿万富翁的地位。截至2018年，该公司的年销售额估计超过4亿美元。Spanx没有回应置评请求。

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