雀巢重振瓶装水增长的计划包括含咖啡因的水

发布时间：2019-12-10 14:06:10 【来源：】

随着瓶装水的销售增长趋于平缓，这家全球最大的瓶装水制造商正在押注新产品，以尝试使水再次令人兴奋。雀巢计划于2020年推出的新产品包括能量水饮料和注入矿物质的瓶装水。

波兰泉水(Purple Spring energy water)是一种罐装苏打水饮料，它依赖十亿美元品牌的名称，其咖啡因含量与一杯咖啡相同，但使用绿茶提取物代替其咖啡因来源。

雀巢水域北部首席营销官Yumi Clevenger-Lee说：“客户告诉我们，他们正处于能源危机中，他们需要加强动力，并寻求有关水分的帮助，但有时水不能减少水分。美国在接受采访时说。“他们需要早上或下午爆发一阵能量才能保持健康，所以这实际上是基于温和的咖啡因的想法。”

雀巢并不是唯一一家拥有咖啡因水品牌的公司。可口可乐计划在三月推出含有咖啡因的苏打水AHA。

同时，雀巢纯净生活增强版(Nestle Pure Life Plus)是其首次进入功能性水域的产品，将于2020年2月推出，其中包含三个品种：镁，锌和钾。与传统运动饮料不同，雀巢Pure Life Plus将不含人造甜味剂或糖。

Clevenger-Lee说：“如今，大多数功能性饮料要么真的是纯净的(如碱性水)，要么就变成了另一端-含糖量高，颜色高以及所有其他这些东西。”

瓶装水曾经是增长最快的饮料类别，但其增长却缓慢。NPD Group预计，2019年坐一瓶水吃饭的消费者数量(也称为进餐份额)将与2017年持平。

现在，增长最快的类别是自来水或过滤水，因为消费者越来越担心一次性塑料的环境影响，因此开始使用可重复使用的水瓶。

雀巢已经看到了反弹的影响。在2019年的前9个月中，其全球水量下降了2.2%，北美有机水的销量持平。相比之下，2015年前9个月的用水量猛增了7.2%。

雀巢公司于10月宣布对其水务业务进行大修，从1月1日起按地区将其拆分。这项变更旨在帮助该公司更快地响应不断变化的消费者喜好。

雀巢仍然没有远离瓶装水。明年，该公司还计划推出“波兰之泉”，这是在全国东北地区普遍存在的水品牌的延伸。该公司还承诺，到2022年，将装满完全回收塑料瓶的装在不到一加仑容器中的瓶装水出售给波兰温泉。

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