众多的零售品牌名称从大街上消失了
发布时间:2019-12-23 13:57:22 【来源:】
从历史上看,英国是购物者的国家,通常,英国是许多全球品牌的前五名市场。但是现在,经济形势艰难,零售业也受到打击。
如此众多的零售品牌名称从大街上消失了,减少了选择并损害了当地社区或购物区,因此,剩下的零售商都在努力生存。
马莎百货(Marks and Spencer)成立于1884年,是英国独有的品牌,没有全球足迹。它为6300万居民提供了一个利基市场,其中许多人一生都与它生活在一起。但是,据有据可查,该连锁店一直难以与年轻的受众建立联系,并且通过尝试这样做已经开始失去了对核心受众的吸引力。
通过尝试成为每个人的东西,对任何人都毫无意义。
M&S的主要问题之一是,它是一个没有子公司的品牌,并且它不销售任何跨时尚,家居用品和家具的第三方产品,除了化妆品和食品类别中的少数例外。这使其与与其竞争的某些品牌(例如H&M Group)截然不同。H&M Group在62个国家和地区拥有广泛的受众群体。它的许多品牌包括H&M,H&M Home,Arket,COS,Weekend,Cheap Monday,Monki和其他故事。H&M Group拥有约4,500个门和八个明确定义的品牌,以M&S无法满足的方式满足了众多世代和人口的需求。
公开分手
随着食品销售的下降和所有类别的下降,除了食品,其最新半年业绩增长了0.9%,M&S有机会更新其品牌,以吸引像英国这样的进步国家中的许多人?
我不这么认为:这几乎像是“不是你,是我”的分手。
更改已经开始。47家门店已经消失,零售商仍希望在2022年之前关闭100家门店,但在英国拥有1,035家门店,仍然有很多平方英尺。目前英国的营业额为94亿英镑,这表明该品牌对那些濒临崩溃边缘的公司并没有表现不佳,但由于拼命地追求增长速度而失去了关注点,在此过程中,扼杀创造力。
因此,请忘了像M&S Little Shop这样的(头(那些用不可生物降解的材料制成的可收集的迷你杂货)。这有点像一场公关灾难,尤其是当您考虑到快速零售的许多道德准则是一个主要问题时。购物者越来越意识到某些行业对时尚的环境影响,例如,约占总碳排放量的10%和总耗水量的很大一部分。
M&S确实有他们的A计划可持续性计划,但是这样做是否足以传达?我不这么认为,并且认为M&S可以与许多渴望看到零售商变革并为所有人开拓绿色零售的人交谈。
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