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经过数十年的尝试和失败 温迪在2020年的重点是在全国范围内推出早餐

时间:2020-01-07 11:35:44 | 来源:

投资者对此表示怀疑。温迪在2019年9月宣布早餐计划的第二天,其股价暴跌10%。从1980年代开始,这家快餐连锁店在其历史上进行了三次尝试,在全国范围内提供早餐。

但是温迪有信心这次会有所不同。

温迪(Wendy)的首席执行官托德·佩内哥(Todd Penegor)在12月的一次采访中说:“我们在品牌方面的地位大不相同。

这不是温迪一直在努力提高销量的唯一举措。它正在翻新餐厅,使它们看起来更新鲜。该连锁店还一直在将其公司拥有的商店出售给加盟商。该公司计划到2021年在英国开始在欧洲开设餐厅。

由于特许经营者经营着其90%以上的美国餐厅,因此温迪与餐厅经营者合作,以确保全国范围的早餐菜单将在其整个系统中正常工作。

该公司计划为此投资2000万美元,这意味着其2019年收入预计将下降。得益于对该计划的投资,高管们期望早餐将立即为加盟商带来利润。温迪的加盟商也不必为设备费用买单,以前的设备费用可能高达10,000美元。

早餐菜单比过去尝试的菜单更苗条,可以使操作平稳进行。像“蜂蜜黄油鸡肉饼干”这样的选择有望将客户吸引到诸如Chick-fil-A之类的竞争对手。

温迪计划在全国范围内开展广告宣传,以将其扩张的消息传播到早餐中。先前尝试添加早饭的尝试是从区域开始的,这意味着它依赖于本地广告。

尽管如此,温迪在早餐方面仍然面临激烈的竞争。早午餐已经在百胜餐饮的许多竞争对手中出售,例如百胜餐饮集团的Taco Bell和麦当劳,而分析师认为,竞争对手的餐饮连锁店将加大自身的营销力度。

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