购物者选择简单的生活过高科技的未来

根据食品和食品杂货分析师IGD发布的最新研究报告，大多数英国购物者更喜欢像自给自足和实现零浪费家庭这样的想法，而不是使用现代技术来帮助他们将来购物和生活。

研究发现，许多简单的生活活动吸引了购物者：

69%的购物者希望他们的家庭成为零浪费，其中一半(占总数的36%)已经声称接近实现零浪费

52%的人愿意放弃他们的汽车，步行购物。同样，其中一半(占总数的24%)声称他们已经这样做了

49%的人希望自己生产尽可能多的食物。在该组中，已经有15%的人这样做了

相反，诸如iPhone和Blackberry之类的手持移动互联网设备等领域的技术进步尚未激发大多数人在购买食品时的想象力：

80%的人无法想象或坚决拒绝使用手机与其他购物者建立联系(例如使用Foursquare)以享受批量折扣

在商店中，只有18%的人会看到自己使用手机比较价格

但是，有7%的人说他们正在网上购买所有常规食品，还有9%的人说他们将来会购物，还有20%的人表示可能会效仿

IGD首席执行官Joanne Denney-Finch说：“虽然有三分之一的购物者告诉我们他们拥有可上网的智能手机，但在购买食品和杂货时，似乎很多人目前更喜欢简单的生活。但是，许多这项新技术还处于初期，可能正是这些发展为将来的生活购物者带来了渴望。

“因此，我们不应该撇开它，也永远不要低估事物能够以多快的速度改变并真正抓住想象力-例如，看看Facebook和Twitter。

丹尼·芬奇(Denney-Finch)说，数字革命才刚刚开始，最好的时代可能还没有到来。

她说：“许多公司已经在尝试新技术，一些开拓性的购物者正在收获丰厚的回报。”

例如，美国的百思买(Best Buy)在客户进入商店时向智能手机发送特别优惠。在荷兰，阿尔伯特·海恩(Albert Heijn)的购物者可以通过拍摄产品来建立购物清单，在瑞典，ICA的购物者可以通过手机找到有关乳制品的其他营养和环境信息。

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