希尔告诉IGD亨氏将创新率提高了一倍并增加了数字化支出

英国和爱尔兰亨氏总裁Matt Hill在IGD的2012年大会上重点介绍了该公司在数字营销方面的最新创新和投资。

他告诉与会代表，他们生活在养成习惯的时代。人们在这里就餐的次数更多，有些人在就餐方面的支出更多。民族食品的增长–例如，泰国上涨了23%，墨西哥上涨了28%

愿望增加了，但时间很短。在英国，每月有7000万搜索在线食谱，而且食谱视频也越来越受欢迎。

价值是一项关键挑战，促销中有28-34%的产品。但是，希尔说，价值并不意味着便宜。

根据尼尔森的研究，与两年前相比，创新速度有所放缓，新产品减少了30%。

希尔表示，在这种背景下，亨氏面临的挑战是要在两年内将创新率提高一倍，重点放在口味，健康和便利性上。

所得产品包括亨氏Beanz冰箱罐和零食罐，亨氏五豆子，贝西姨妈的鸭脂肪烤土豆以及挤压和搅拌汤。

希尔说，这些产品都没有交易进行。

他说：“必须是亨氏，但不一定要半价。”

其他新产品包括惠普与吉尼斯(Guinness)合作的新型酱料产品。

希尔提醒与会代表，虽然酱汁的渗透率很高，但按菜式来说却很低，因此还有增长的空间。另一新产品线是LOL软饮料，它每天提供五种饮料中的一种。

希尔提到媒体的爆炸式增长和趋势，即消费者在看电视时会进行两次放映，发推文或在社交媒体上消费。加上Facebook上62%的妈妈。

希尔说，亨氏在社交媒体上拥有真正的品牌拥护者，并强调了拥有正确个性和在这一渠道中保持联系的基调的重要性。

他着重介绍了该品牌在店内推出限量版番茄酱和香醋的成功举动，以及在商店内的推出以及在线交易和媒体喧闹的数量。

在亨氏汤上建立个人“尽快康复……”的信息也很受欢迎。

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