Kantar Media Compete表示糖果供应商拥有巨大的在线机会

发布时间：2020-03-04 11:54:14 【来源：】

据Kantar Media Compete最新的在线购物者情报报告，很少有英国购物者在线购买糖果。

报告显示，在英国700万在线杂货店购物者中，只有12%的人在线访问了糖果相关页面，而实际上只有一半的人在线购买了任何糖果。在Kantar Media的TGI调查中，几乎所有成年人(91%)都声称要购买糖果，这些发现为糖果制造商提供了巨大的机会来改善其在线零售店面，从而提高其销售量。

在三个领先的超市网站中，Tesco.com吸引了最多的糖果购物者，其中59%的人访问了超市的糖果部分。在Asda.com，这是42%;在Sainsburys.co.uk，是19%。特易购在糖果购买者中的份额也比其在线杂货购买者总数的份额高出13%，这清楚地表明，它在吸引糖果购物者并将这些购物者转变为购买者方面更加有效。阿斯达(Asda)和塞恩斯伯里(Sainsbury's)的网站上糖果购买者的份额都较低。

该研究还揭示了这三个网站上的购物行为大不相同。内部搜索是Tesco.com和Asda.com上糖果店购物者的流行工具，分别有38%和25%的用户使用内部搜索。尽管Sainsburys.co.uk上只有4%的糖果购物者使用搜索栏，但其中大多数(67%)搜索品牌的糖果产品，而39%的人搜索无品牌的搜索词，例如巧克力，糖果，薄荷或口香糖。相比之下，在Tesco和Asda的在线商店中，有62%的访问者更有可能搜索无品牌字词，而有58%的消费者在Tesco和53%的Asda上搜索自己喜欢的品牌产品。

“有如此众多的力量推动着整个网上购物频率的增长，冲动类别必将增长。但是目前，很难在网上找到糖果店，如果不在购物清单中，那就更容易错过。糖果制造商有很大的机会在网上购物篮中崭露头角。” Kantar Media Compete的客户服务总监兼报告作者Sandy Livingstone说。

目前，网站交易如此频繁，以至于发现特价商品推动了糖果的购买就不足为奇了。但是，零售商和制造商都可以从共同努力中开发出更具针对性，以购物者为中心的方法而受益。这可能包括在适当的阶段拦截流量，以提供更冲动的产品组合，针对每家商店的购物者量身定制促销活动，或专门研究他们如何寻找糖果产品。”

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