乐高积蓄利润增长谋求店铺扩张

乐高公布了更高的年度利润，并宣布了计划在全球约150个新网点加强对商店和在线商店的投资。

这家玩具品牌和零售商目前在全球拥有570家商店，它表示希望在整个商店范围内满足对“沉浸式”体验的需求。

它在2019年开设了150家商店，其目标是在2020年与另外150家商店匹配，其中80家将在中国各地，因为它致力于将其在中国的业务范围扩大到220家。

乐高集团首席执行官尼尔斯·克里斯蒂安森(Niels Christiansen)表示，冠状病毒对集团的影响还为时过早。

但是，他强调说“这不会改变我们的战略”或长期投资计划。

结果显示，净利润增长了3%，达到83亿丹麦克朗(9.7亿英镑)，而收入增长了6%，达到385亿丹麦克朗(45亿英镑)。

改版网站后，该集团的在线销售增长了27%。

它从其授权的产品系列(例如哈利·波特和漫威的复仇者联盟)中获得了强劲的销售，但由于对乐高市，乐高经典和乐高技术的需求旺盛，其核心产品表现出色。

在所有市场中，销售额都有所增长，在包括英国和美洲在内的西欧，单位数增长，而在中国，“强劲的两位数”增长。

克里斯蒂安森说：“这是强劲的一年，我们在整个最大的市场中都超过了玩具业，并增加了消费者的销售和市场份额。”

关于在商店和网站上的支出，他补充说：“消费者正在寻找商店中的沉浸式品牌体验，以及在线上的价值和便利。

“我们正在加大对所有零售渠道的投资，并与合作伙伴紧密合作，以与想在哪里购物的人们建立联系。”

这是乐高在艰难的2017年销量下滑之后的第二年利润增长。

克里斯蒂安森(Christiansen)于当年掌舵，并帮助该集团重新成长。

除了改建商店和网站外，他还监督了去年对BrickLink(全球最大的乐高成年球迷数字平台)的收购，并推出了Lego Hidden Side，将常规建筑与增强现实相结合。

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