Levis通过保持在线价格不变来提高利润
发布时间:2020-03-12 14:04:44 【来源:】
牛仔品牌Levi计划缩减毛利率,以减少在美国的廉价零售商的出货量,因为它的目标是在不断增长的中国市场进一步提高毛利率和长期雄心。
该公司公布的年终销售额为15.7亿美元,略低于分析师的预期,但毛利率比上年增长了100个基点。
欧洲的销售额增长了5%,营业利润因此增长了47%,而亚洲的销售额仅增长了1%,那里的营业利润受到了43%的打击,这主要是由于香港和印度的内乱。
尽管该公司预计将在中国大陆关闭约一半的门店以应对冠状病毒的爆发,从而在中国大陆遭受重创,但该公司表示,在中国大陆的销售额仅占其全球营业额的3%。
首席财务官哈米特·辛格(Harmit Singh)表示:“至少在短期内,这可能会阻碍我们在中国的增长计划,但从长远来看,我们在这里。”“我们对中国还有很长的路要走。”
辛格说,该公司将把产品运送给价格低廉的零售商,如罗斯商店和TJ Maxx,这将削弱其利润率。它将把更多产品出售给与折扣百货公司Target的合资企业,以及其他价格更高的零售商,例如百货商店。
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