可靠的H＆M结果表明转型计划正在取得成果

发布时间：2020-03-12 14:04:43 【来源：】

GlobalData分析师凯特·奥姆罗德(Kate Ormrod)表示，全价销售的增加和降价幅度的降低表明H&M的多管齐下的转型计划正在奏效。

与2018年相比，H&M第四季度的销售受到去年黑色星期五晚些时候的影响(与2018年相比)，但这未能削弱瑞典快速时尚零售商令人印象深刻的周转表现，这家12个月前一直努力转移大量过剩库存的瑞典零售商。在第二季度，它恢复了盈利能力，Ormrod说，人们更加关注在线销售，供应链管理以及对其实体店网络的微调。

全年净销售额增长11%，达到242亿美元，毛利润增长9%，达到350万美元。它的最快增长速度是在印度，该国的销售额增长了33%，尽管该品牌在该市场上还相对较新。

现任首席执行官卡尔·约翰·佩尔森(Karl-Johan Persson)即将接任其父亲的董事长一职，他说，良好的业绩表明该公司“步入正轨”。

他说：“鉴于时装零售业的持续转型，多年来，我们一直在进行重大且必要的投资，以确保H&M集团的地位和长期发展。”

Ormrod说，尽管H&M仍需要做一些工作以完全满足消费者的需求，但她希望公司今年继续受益于其面向未来的庞大计划。她说，按当地货币计算，12月和1月的净销售额增长了5%，高于去年的4%，“强调其吸引力和相关性并未动摇，”她说。

“优化实体店业务仍然是H&M计划的一个优先事项，该公司计划在本财政年度仅开设25家门店，而南美和东欧等增长市场的实体扩张几乎被175家门店的关闭所抵消。商店，主要在欧洲，美国和中国。

“压力仍然需要提升其其余商店，以提高其H&M核心面板在店内展示和体验上的一致性。零售商对可持续性的关注是市场领先的，并且随着消费者的兴趣不断增长，这使其可以凭良心交付快速时尚，同时也为Inditex等竞争对手蒙上阴影。但是，为了获得成果，它必须继续在诸如金钱价值和质量等真正对购买者至关重要的领域进行投资，以实现结果。”

同时，H&M的前首席运营官Helena Helmersson接任首席执行官，这是第一位领导公司的女性。

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