Iglo集团斥资6000万英镑用于Birds Eye品牌活动

发布时间：2020-03-18 13:56:59 【来源：】

英国领先的食品品牌Birds Eye推出了一项新的广告系列，旨在将冷冻食品的观点从“退回”转变为“第一选择”。该活动是Havas Worldwide的第一个活动，该活动于11月参加，以帮助在所有市场上执行新的全球品牌定位。

Iglo集团将斥资6000万英镑重新启动该品牌，其中包括在欧洲各地推出新徽标和包装，以为其产品组合带来更大的温暖和个性。在英国，Birds Eye将在该活动的启动阶段花费500万英镑，全年在媒体上花费1600万英镑。该公司还计划在2014年将数字化支出增加三倍，以此来推动销量并建立品牌在每天都能享用的美味食品中的声誉。

“生活中的食物”活动的特色是随着食物的烹饪，共享和食用而展开的对话，倡导真正的食物以及人们在用餐时的饮食和互动方式。

Birds Eye董事总经理Andy Weston-Webb表示：“研究表明，用餐时间是一天中家庭有机会聚在一起并联系的唯一时刻之一。我们的运动庆祝这些时刻，食品在日常生活中发挥着重要作用。

“为此，我们与来自英国各地的真实家庭坐下来共进晚餐，并捕捉了他们自然的用餐时间对话。结果是一场运动，真实地反映了现实生活，真实食物和真实人物。”

前三个电视广告将重点关注Birds Eye最著名的产品，包括鱼指和新鲜豌豆，Chicken Grills和Bake to Perfection鱼，并在今年晚些时候推出了两个新的主要产品。鱼指和田间新鲜豌豆广告将是第一个出现的广告，将从2014年3月3日开始投放电视广告，从2014年3月10日开始投放户外和电影广告。

韦斯顿·韦伯说：“我们希望开展一场激动人心的大师级品牌运动，这将使我们脱颖而出，立即获得品牌认可，并将我们牢固地置于英国用餐时代的中心。”

Havas Worldwide伦敦首席执行官Russ Lidstone表示：“继去年赢得比赛之后，我们很高兴为Iglo发起“生命之粮”运动。很荣幸有机会帮助建立一个品牌，在欧洲如此家喻户晓。”

为了支持“生命之粮”广告活动，并打破传统的店内购买冷冻食品的障碍，Birds Eye正在启动一个数字枢纽，为人们提供所有食材，以改善他们的用餐时间。

该数字工具将通过提供围绕特定用餐场合为主题的可共享社交内容来提供启发，以改善整体用餐体验-从饮食概念到氛围，谈话主题以及必备的配件或道具。社交，搜索和展示将用于提高人们对餐饮中心的认识和参与度。”

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