Tribe的新数据显示传统广告在推动在线转化方面比社交影响力策略更为有效

发布时间：2020-03-20 13:56:08 【来源：】

尽管影响力营销作为零售商和品牌的销售渠道越来越受欢迎-尽管影响力营销的支出在2019年同比增长了83%-领先的网络性能和测试服务提供商Tribe的最新报告显示与社交影响者或名人代言等影响者营销计划相比，传统广告在驱动在线需求和转化方面仍然更加有效。

在2,000个英国消费者的原始研究中，“准备固定峰：交易日历的变化”报告显示，平均有85%的消费者会被提示购买受传统广告影响的商品，例如电视，在线或印刷促销活动-相比之下，只有29%的人会看到社交影响者或名人促销的产品或服务。

社会影响者对年轻人口转化的影响更为显着，超过一半(57%)的18-24岁年龄段的人表示，他们会被提示购买由社会影响者或名人促销的商品。

报告建议，这强调了装备电子商务平台的重要性，以使它们保持永久就绪状态，从而使其能够适应计划内和计划外的需求高峰。计划需求通常由电视，传统广告和媒体支出推动，零售商应确保根据网站可以处理的负载水平优化这些广告系列，以确保投资回报率。

同样，由于名人穿着一件衣服，定期进行的测试可以减轻在线需求激增带来的计划外冲击，从而促进即时流量和大量流量。例如霍莉·威洛比(Holly Willoughby)和劳拉·惠特摩尔(Laura Whittemore)，这只季风裙在她在《今晨》中穿完后短短20分钟内就被抢购一空。

尽管与传统广告相比，转化的影响较小，但该报告显示，社交影响者策略仍然促使人们对社交大使或名人认可的产品和服务进行大量搜索。看到41%的购物者通过社交影响者推广该商品，就更有可能在网上进行搜索或搜索，这一比例上升至18-24岁年龄段的将近四分之三(74%)，突显了社交影响者对驾车的巨大影响零售商网站的在线需求。

Tribe首席执行官Deri Jones表示：“零售的心跳现在是由客户需求驱动的，实时数据分析，低延迟数字网络以及算法驱动的微趋势可以推动社交网络的发展。纳秒。例如，名人或社会影响者穿着的衣服可能会触发特定于产品的交易尖峰，此尖峰在燃烧消失之前会先燃烧一会儿。如果零售商不能满足这一需求之窗，他们不仅会错过宝贵的收入来源，而且在失望的客户眼中，他们的品牌将被抹掉。

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