Adobe数字经济指数显示Covid-19推动电子商务激增

发布时间：2020-04-01 13:15:34 【来源：】

Adobe今天发布了Adobe数字经济指数，这是数字经济的第一个实时晴雨表，该指数分析了18个产品类别中的1亿个产品SKU的上万亿笔在线交易。数字经济以比整个经济更快的速度发展，其重要性从未超过COVID-19大流行期间，因为全球的消费者和企业都在努力解决仅数字现实的问题。更广泛地说，随着数字经济的不断发展，准确跟踪在线价格和实际支出以更好地了解趋势并预测行业和国家之间的变化的需求变得更加重要。

在Adobe Analytics的支持下，基于衡量在线商品和服务销售的新“数字消费者购物篮”，Adobe的“数字经济指数”调查结果包括数字购买力提高了20%，即消费者可以用一定金额购买的商品数量超过自2014年以来的一段时间。由于COVID-19，某些类别的商品(包括食品杂货，感冒药，健身器材和计算机)的销售激增。在线购买，店内提货(BOPIS)购物增加了62%。

其他见解包括：

数字化正在推动新的购物行为：

某些产品类别在数字购物篮中所占份额更大，而其他类别则有所下降。杂货店类别在三年内已将其在篮子中的份额从6%增加到8%。服装零售商尽早将业务转向数字化，在过去五年中，其在线交易总额中的份额已从21%增加到23%。相反，随着移动计算的繁荣，计算机从21%下降到8%。

数字购买力不断提高：

消费者继续从网上消费中获得更多收益。消费者的数字购买力同比增长3%，自2014年以来增长了20%，今天购买1美元相当于2014年购买时需要1.20美元。与此同时，花费1美元购买类似的产品线下商品的价值下跌，到2020年1美元购买的商品在2014年的价格仅为88美分。但是，人们的期望是，随着越来越多的人在线上生活，线下和在线经济将继续融合，其价格也将继续趋同。

COVID-19推动电子商务激增：

在2020年1月1日至2020年3月11日之间，几种产品的购买量出现了大幅增长：洗手液，手套，口罩和抗菌喷雾剂占807%;217%的非处方药购买(感冒，流感和止痛药);卫生纸为231%;罐头食品和耐贮存物品的比例为87%。此外，由于许多美国消费者从3月开始将注意力集中在自己的房屋上，健身器材(壶铃，哑铃，固定自行车和跑步机)和计算机(台式机和笔记本电脑)的订单分别增长了55%和40%。在3月13日至3月15日之间，在线杂货购物类别的整体每日在线销售额增长了100%，而BOPIS在2月24日至3月21日之间的同比增长为62%。

创新推动在线价格下降：

一年内发布最多产品更新(新的SKU)的类别(电子，计算机，电视)在线价格下降，数字购买力增强，并使美国通货膨胀率总体下降。例如，在线电子产品价格在五年内下降了40%以上。从2014年1月到2017年7月，在线通货紧缩使数字购买力平均每年增长3.9%，但是随着人们开始购买更多杂货和家具等创新程度不高的商品和服务，在线通货紧缩和数字购买力下降同比增长2%。随着在线购物开始代表人们购买的所有商品，而不仅仅是最新颖的商品，在线购物的价格优势将逐渐消失。

新的数字消费篮

在美国，在线购买的总份额包括服装(占23%)，电子产品(占16%)，家庭和花园(占12%)，计算机(占8%)，食品杂货(占8%)，居家装饰工具(占5%)，家用电器(4%)，个人护理产品(4%)，鲜花和相关礼品(3%)，办公用品(3%)，体育用品(2%)，书籍(2%)，珠宝(2%)，家具和床上用品(2%)，宠物用品和产品(2%)，以及玩具和游戏(2%)。非处方药和医疗设备及用品类别的商品各占1%。

上一篇：毕马威的信心数据和食品杂货销售概述了COVID-19的影响
下一篇：Aldi放宽对大多数产品的产品限制