H＆M的销售复苏因Covit 19病毒而脱轨

重组的可靠结果已被否认，但快时尚品牌在网上看到了潜力。

冠状病毒大流行对亚洲各地商店的影响使快速时尚零售商H&M的销售和利润恢复缓慢。

该公司第一季度的数据显示，尽管在该公司第二大市场中国的销售额按当地货币计算暴跌了24%，但全球销售额却增长了近8%。

2月份，当连锁店在中国的三分之二以上的商店关门时，需求崩溃，导致销售额下降了84%。

GlobalData首席零售分析师Kate Ormrod表示，尽管随着商店开始重新开业，中国市场的缓慢复苏为该品牌带来了希望，但冠状病毒在香港，日本，澳门，新加坡和台湾等其他市场的蔓延3月份的销售下降了46%，而一年前的同月增长了7%。

在线提供了一些喘息的机会，H&M的电子商务销售额在第二季度的第一个月内增长了17%，并且通过仍在运营的51个在线站点中的47个。

目前，H&M正在全球关闭其四分之三的门店，包括澳大利亚和美国的所有门店，因此正在寻找增加在线营业额的方法。

新CEO Helena Helmersson告诉英国《金融时报》：“我们确实认为，总体而言，这场危机将导致向数字化的快速转变。”“我们需要为此做好准备，并加快我们的某些工作。”

尽管计划将运营费用减少多达25%，但H&M在第二季度的销售额预计将下降得足以造成亏损。

Ormrod说：“ H&M的全球业务遍布74个市场，这使得与Covid-19的交往变得更加艰巨，从而确保大流行是Helmersson的真正洗礼。”

尽管受到冠状病毒的影响，H&M还是在去年第一季度实现了重组影响的证据，营业利润率净增长了2.9个百分点，至4.9%。

Ormrod表示：“ H&M从其广泛的转型计划中获得了回报–我们希望该计划从长远来看可以帮助保护零售商，并确保其能够更好地迎合冠状病毒感染后的消费者。”

同时，这家总部位于瑞典的公司暂停了新订单，但承诺为已经完成或在生产中的库存付款。

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