线上电商平台成为珠宝商新“竞技场” 排名前十珠宝品牌均有网店布局
发布时间:2021-04-16 16:19:23 【来源:金投网】
近几年来,我国珠宝行业的品牌商主要以线下门店经营为主,线上平台经营为辅的经营模式。自疫情爆发以来,珠宝首饰品牌也在需要新的利润增长点,珠宝首饰在线电商业务收入占比爆发式增长,在线电商平台成为珠宝商新的“舞台”。
据统计,受疫情影响,周大福去年前三个季度营业收入为33.49亿元,同比下降12.11%。在线销售中,线下销售、自营销售、加盟销售三种销售模式分别实现营业收入5.1亿元、7.02亿元、19.96亿元,线上销售收入增长20.97%。
近几年来,珠宝企业的线上营销渠道进一步拓展。排名前十位的珠宝品牌中,均有网店布局,除老凤祥和谢瑞麟外,其他品牌均在京东、天猫开设了官方旗舰店,珠宝线上渠道竞争进一步加剧。自2019年起,像卡地亚这样的高端珠宝品牌越来越多地进驻天猫。同时,蒂芙尼等国际大牌也在微信上开设了小程序商城,在线快闪商店,以及朋友圈里的广告,大力提升自己在网上的曝光度,在网上与年轻消费者接触。
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