亚马逊 Prime 会员日为大型竞争对手零售商和电子邮件营销创造光环效应

　　据 Adobe Analytics 称，亚马逊的 Prime Day 可能会为大型竞争对手零售商创造电子商务光环效应，并在电子邮件营销方面取得巨大收益。

　　随着亚马逊 Prime 会员日的临近，Adobe 在 6 月 2 日至 6 日期间对 1,000 名美国消费者进行了调查。它补充了其 Adob​​e 数字经济指数，该指数基于对美国零售网站的超过一万亿次访问和超过 1 亿个 SKU。

　　考虑到亚马逊的 Prime 会员日，Adobe 的电子商务数据很有趣。2020 年，亚马逊将 Prime 会员日推迟到 10 月，从根本上拉开了长假购物季的序幕。2021 年，亚马逊将 Prime 会员日推迟到夏季(并于 6 月 21 日至 22 日进入第二季度)，但在 2019 年 7 月 15 日之前。

　　与此同时，随着经济的重新开放以及户外活动、旅游和实体店重新夺回钱包份额，亚马逊的 Prime 会员日即将到来。例如，Adobe 表示 5 月份美国电子商务支出达到 735 亿美元，同比下降 11%。然而，5 月份的两年增长率为 58%，略低于 3 月份和 4 月份的增长率，后者是由刺激检查推动的。

　　杰富瑞 (Jefferies) 的一项调查发现，支出可能已永久转移到网上。根据对 700 名美国成年人的调查，Jefferies 发现自COVID-19 大流行开始以来，60% 的人在网上花费更多。在那些花费更多的人中，63% 的人在限制解除的情况下继续在网上花费更多。只有 15% 的人减少了在线支出。亚马逊获得了大部分支出，其次是沃尔玛、Target 和Chewy。　　

　　消费者在 5 月份削减了零售支出，因为美国人口普查局报告称，每月零售和食品服务销售额比 4 月份下降了 1.3%。与一年前相比，5 月份的零售额增长了 28.1%。

　　另一个要点是，电子邮件营销在 Prime 会员日提供的效果与搜索和社交网络等其他渠道的表现持平。　　

　　以下是 2021 年亚马逊 Prime 会员日的一些关键 Adob​​e 数据点：

　　58% 的消费者表示他们计划在 Prime 会员日期间在线购物。

　　大型零售商最成功地利用 Prime 会员日的竞争销售。与小型零售商相比，大型零售商在上一个 Prime 会员日的升幅提高了 10%。

　　47% 的消费者希望其他零售商因 Prime 会员日而提供优惠。

　　34% 的消费者表示他们更喜欢在 Prime 会员日期间从小型企业购买。

　　具有在线购买和店内取货的零售商的转化率是没有它的竞争对手的两倍。

　　与 Prime 会员日相比，网络周末期间的折扣更好，但玩具和电子产品在 Prime 会员日会出现大幅折扣。

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