假期较短意味着零售营销商起步较早

发布时间：2019-10-30 10:42:42 【来源：】

加热器开着。与去年相比，在感恩节和圣诞节之间假期压缩的季节减少了六天，而周末减少了一个周末，零售商开始营销的时间比以往任何时候都要早。而今年，甚至比万圣节捣蛋还早。

最近几天，塔吉特，沃尔玛和亚马逊的高管纷纷吹捧他们的快速和免费送货选项以及独家产品。沃尔玛甚至于10月25日开始提供假期优惠，在其网站上进行广告促销，例如398美元的智能电视可享受100美元的优惠，99美元的蹦床可享受25美元的优惠。

Target的首席执行官Brian Cornell在最近的度假新闻发布会上说：“树木正要存储起来。”他指出Target将在10月31日之后不久转向假日模式，他希望看到一个“稳定的节奏”。购物者的支出。康奈尔说：“每天都是重要的。”

差距是类似的心态。苦苦挣扎的服装品牌正在应对今年假期表现的压力，因为它准备在2020年分拆姐妹品牌Old Navy，这是Gap销量的长期增长者。Gap从10月23日开始开展节日促销活动，并提供礼品指南并在接下来的两个月中以更具情感感的方式演唱国歌。商业广告着重于单亲母亲和儿子之间的关系。

Gap首席营销官阿莱格拉·奥黑尔(Alegra O'Hare)表示：“假期是最令人困惑，内容饱满的时刻之一。“我们必须认真思考'我们如何突破?'”

快速出货是另一种方式的零售商都希望通过削减，特别是大的全品类营销。目标是推广其免费送货，其推出的11月1日，和它的同一天假期送货服务。康奈尔指出，该连锁店将出售10,000个新玩具或独家玩具;他还提到，零售商在迪士尼开设的新店中的早期结果令人“震惊”。他预计这种势头将持续到1月份。

但是快速运输要付出代价。根据其最近的第三季度收益报告，亚马逊对单日交付的关注已经损害了这家电子商务巨头的利润。利润下降28%，至21亿美元。亚马逊首席财务官布莱恩·奥尔萨夫斯基(Brian Olsavsky)在与分析师的电话会议上表示，一日游可能会增加假日季节15亿美元的成本。但他指出，亚马逊并不担心今年的较短时间。

他说：“采购通常会在本季度初，本季度末一些时候来回走动，”他指出，客户确实“最终指望并能快速收到货，对节假日前的交付抱有更高的信心。”

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