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为什么布鲁克林不会在SoHo开设第一家永久性商店

时间:2019-11-30 11:46:19 | 来源:

首席执行官兼联合创始人里奇·富洛普(Rich Fulop)在接受《零售潜水》采访时说,直接面向消费者的床上用品品牌布鲁克林(Brooklinen)将于今年年底开业首家永久性商店。这家商店将在布鲁克林的威廉斯堡(Williamsburg)附近开业,据富洛普(Fulop)称,这是众多商店中的一家。

尽管富洛普没有透露具体细节,但他说他们有“开设许多商店”的计划,并且正在积极寻找地点。一年前,该品牌在SoHo中测试了四个月的弹出式窗口。但是最终,他们决定选择布鲁克林,因为它更适合销售床单,床罩等的家居品牌。

“苏活区有很多服装,也有很多游客,”富洛普谈到该品牌决定在纽约其他地方开设首家永久性商店的决定时说。“我们现在在家居服中出售一些服装,但是在弹出窗口中,我们没有任何服装。那里不是一个密集的居民区,而且有很多游客。人们不是在购买棉被带回家的。飞机。这不是真的发生的事情,所以真正的理解是:转移的质量,而不是数量。”

就像其他吸引了忠实拥护者的直接面向消费者的品牌一样,布鲁克林想测试实体零售以进一步发展业务,这是弹出窗口的动力。但是,尽管其中许多品牌已经在SoHo开设了第一家永久性商店,但Fulop对于受欢迎的购物街区已变得有些失望,至少是出于布鲁克林的目的。

“这是位置,位置,位置的谬论,” Fulop说到有多少DTC品牌在SoHo开门。“当您与经纪人交谈时,这是第一步,这是人流量,它是位置,但是并不是所有的人流量都是平等创造的。如果步行的人不是合适的人,那么只是走在前面的尸体无济于事。”

SoHo肯定有尸体经过商店,但是对于将来的地点,Fulop正在密切关注客户的运输和帐单地址,以尝试为其客户以及附近的零售合作伙伴寻找最佳位置。他指出,在SoHo,该品牌与阿迪达斯(Adidas)和Bang&Olufsen(Bang&Olufsen)密切相关,后者并不是“理想的共同租户”,原因仅在于它们不一定拥有与布鲁克林(Brooklinen)相同的顾客,或者鼓励他们购物促进布鲁克林的业务。

“我正在分析哪个地方,不仅是哪个市场,而且是哪个地方。” Fulop谈到该品牌的未来商店计划时说。“我们只是在考虑周全。我不喜欢,'我们肯定会下一步去洛杉矶。'并不是那样的。如果在华盛顿特区,波士顿或奥斯丁出现在正确位置的美丽空间,我们将进行研究。”

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