Yankee Candle推出新零售概念

发布时间：2019-12-17 14:15:26 【来源：】

扬基蜡烛公司希望成为家用香水的领导者，而不仅仅是蜡烛公司。

这个标志性的蜡烛品牌在马萨诸塞州内蒂克市的内蒂克购物中心首次推出了新的商店概念，该产品采用了非传统的销售策略和升级的个性化工作站，可让客户策划自己的香水并享受沉浸式体验，融入家庭香水中。与传统的Yankee Candle商店相比，该商店的占地面积故意减小了，占地面积为1,000平方英尺。空间提供了更亲密和诱人的体验。

由FRCH Nelson设计的新概念将香水放在首位，并强调了Yankee Candle在市场上的最新定位。

Yankee Candle Company零售业务总监Judy Jasper说：“我们希望确保新的方向能够引起我们忠实的客户的共鸣，同时激发并与尚未体验过我们品牌的受众建立联系。”“随着消费者需求和购物者期望的发展，这种商店概念使我们能够不断进行迭代和试验，这从本质上讲就是零售的艺术。”

大型定制表位于商店的中心。它是样本量测试仪的集中聚会场所，可让客户进行实验和测试自己喜欢的香水，并创建自己的香水组合。(他们还可以通过选择照片定制个性化的蜡烛标签，并附带个人信息，这是大多数商店中流行的洋基蜡烛产品。)

住宅设计提示，包括家具风格的灯具，装饰照明和酒吧推车展示，营造出温馨，温馨的感觉。这些固定装置本质上是模块化的，可以作为多余商品的存储空间，也可以根据需要组合在一起或分解。

新的推销策略不同于按传统类别组织产品，而是通过它们传达的心情来显示产品，例如娱乐，刷新，放松和撤退。它还着重于强调该品牌的全系列产品，包括香水插件，室内喷雾剂，扩散器等。产品存储在窗台中，细分购物体验并创造时刻以突出特色气味或季节性故事。

FRCH Nelson通过其乐队战略团队，完成了商店的建筑，室内设计和图形共享概念，以及前期消费者研究。该公司与Yankee Candle一起评估了当前的环境，进行了市场和消费者研究以及验证测试，以适应新的“家庭香水世界”概念。

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