品牌需要了解哪些有关Instagram购物的信息

发布时间：2020-01-18 10:10:41 【来源：】

随着Instagram继续发展成为更大的电子商务平台，2020年将是意义重大的一年。对于直接面向消费者的公司和传统零售商而言，这将是一个很大的销售渠道，但是对于这一切如何运作以及何时每个人都可以使用更多功能，仍然存在很多疑问。

“ Instagram已经推出了很多处于beta测试阶段或该公司并未真正谈论那么多的东西，特别是在影响者方面。到2020年，将会有更多的发展。”影响者机构和平台的创始人兼首席执行官Mae Karwowski说。

Instagram在2016年首次对帖子中的产品标签进行了测试，从而使企业可以在帖子中标记特定项目，从而将用户直接定向到该品牌的网站。然后在2018年，标签出现在Instagram故事中。根据Instagram的数据，如今，每月约有1.3亿人点击产品标签购物或看价格。这比11月份的9000万增加了。从那里开始，Checkout于去年年初推出，这标志着将Instagram变成购物胜地的重大推动。

“结帐功能使没有出色移动界面的品牌可以直接通过Instagram转换客户，从而降低了从令人沮丧的移动平台中退出的风险，并提高了客户对其数据仅存储在应用程序中而不与风险或垃圾邮件卖家共享的信任度，数字情报平台Quantum Metric的决策策略副总裁Tamara Gaffney说。

似乎越来越多的功能将继续在应用程序内购物，尤其是考虑到竞争对手平台TikTok于7月开始测试应用程序内商务时。

考虑到每月有10亿人访问Instagram，每天有2亿用户访问公司资料，因此品牌通过Instagram增加销售的机会可能很大。以下是一些需要了解的关键功能以及围绕它们的一些大问题。

Checkout

也许当前最大的问号之一就是Checkout功能，从价格到何时开始使用更多品牌。它允许客户直接在Instagram应用程序中购买产品，而无需链接到品牌的电子商务网站。该工具为客户简化了购物体验，客户现在可以在一个平台上购物多个品牌，而无需在不同的网站上进行多次交易。

Checkout于2019年3月首次在26个时尚和美容行业推出。先驱包括耐克(@ niketraining，@ nikewomen，@ nikegolf和@nikesb)，H&M，Zara，Michael Kors，Outdoor Voices，Burberry和Balmain。当时，它正在对最初的26家公司进行封闭式Beta测试，但实际上情况仍然如此。

自3月以来，又有少数其他公司获得了测试购物功能的机会。他们包括Augustinus Bader和Barbara Strum博士。此外，Instagram最近对@shop帐户中的大约20家较小的独立公司开放了测试，以吸引更多独立品牌进入购物平台。

市场营销专家最大的问题是，何时才能广泛推广。目前，尚不清楚为什么选择@shop以外的公司，以及下一个将获得访问权的公司。一位专家表示，许可可能与哪些品牌在该平台上花费最多的广告以及哪些品牌在Instagram上获得最多的关注度或关注度有关。

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