Rent the Runway旨在释放社交网站日益增长的商业机会

Instagram去年在应用程序内结帐中的首次亮相感觉像是一场改变游戏规则的举动，可以将平台塑造风格趋势的声誉转化为直接销售和收益的重要引擎。在本周的美国全国零售联合会(NRF)大展上，Facebook的高管们确认了雄心勃勃的商业计划，不仅是针对Instagram的，而且是针对这家科技巨头所有财产的计划，这一转变可能会改变许多零售营销商的社交媒体策略。

“在展望未来时，我们尤其认为，我们要做的很多事情是使所有可能的表面都可以完全购物，并利用我们的所有基础架构来推动转化，” Facebook的Messenger和新兴平台全球业务营销总监Rapkin在小组讨论中说。

此次演讲的参与者是Rent the Runway和Sephora，这两家公司都培养了专门的大使社区，这些社区可以帮助营销他们的品牌，甚至指导产品决策。在小组讨论中，高管讨论了他们的在线关注者如何使他们建立更好的真实性和忠诚度，进而可以说服在Instagram等平台上发现其产品的人们进行购买。

丝芙兰客户关系高级副总裁艾米·埃施利曼(Amy Eschliman)表示：“在这方面，与客户的真实联系并不妨碍我们在社交岗位上更加以商业为导向。“实际上，我们齐心协力，使购物变得非常容易-尝试在从内容到灵感的过程中，尽可能地从灵感过渡到实际按下结帐按钮。”

细线

Rent the Runway和丝芙兰(Sephora)的评论表明，在数字时代，商业和营销日益融合在一起，这已经塑造了NRF大型展览会等主要行业聚会的议程。

德勤数字公司董事总经理斯坦·马丁在会议上告诉姊妹出版物《移动营销》说：“商业与市场营销之间的界限很窄。”“一旦进行电子商务，您就开始做类似营销的事情。”

这不是严格意义上的新趋势，但它是一个放大了电子商务巨头-亚马逊就是-延长其破坏到数字广告空间。反过来，像Facebook这样的公司正进一步涉足商业领域，以保持竞争力并增加新的收入来源。

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