能量饮料的销量增长但未能吸引新用户

发布时间：2020-02-12 11:43:43 【来源：】

根据Mintel的最新研究，尽管2005年至2009年间的销售额增长了136%，但能量饮料/饮料制造商在吸引美国新客户方面遇到了困难。四分之三(74%)的受访者表示他们不喝能量饮料/饮料，而69%的非使用者对尝试喝饮料不感兴趣。

Mintel的全球市场导航员(GMN)发现，美国人每年人均消费3.05升能量饮料，但在2007年至2009年期间，能量饮料市场的渗透率与18岁以上成年人的15%持平。价格(48%)，咖啡因过多(43%)以及一般的感觉，即能量饮料/饮料对您不利(43%)，原因是它们在过去三个月中没有进食。

Mintel的高级分析师Garima Goel Lal说：“在过去的几年中，能量饮料和冲剂的销售一直相对强劲，但是同一批核心客户仍在购买它们。”“该类别在2007年至2009年期间仅增加了100万名年龄在18岁以上的新能源饮料用户，而在2005年至2007年期间则新增了930万新用户，因此制造商渴望再次增加这个数字。”

英敏特(Mintel)发现，如果通常在商店里提供免费样品，则鼓励16%的非能量饮料使用者和14%的非能量饮料使用者尝试能量饮料或注射。同时，如果非食用者使用天然成分，则有14%的非食用者更有可能尝试食用能量饮料(11%用于能量注射)。

“每10个人中就有7个人对能量饮料类别不感兴趣，这表明制造商有必要开发针对更广泛受众的产品，” Goel Lal说。“为消费者提供更多口味，更少的糖和减少的咖啡因含量，都是公司吸引更多客户的方式。”

百分之七十一的能量饮料使用者(百分之八十的能量饮料使用者)将其饮用以增强能量，百分之五十七的能量饮料使用者雇用他们保持清醒，而百分之六十的能量饮料使用者说他们为精神戒备而饮用。能量饮料/饮料的消费者比能量饮料(23%)更有可能使用能量饮料(30%)来增强运动表现。