MySupermarket与SymphonyIRI合作提供购物者见解

发布时间：2020-02-20 11:21:24 【来源：】

价格比较网站mySupermarket已与研究公司SymphonyIRI Group合作，以在线和实体店的方式提供了英国购物者行为的多渠道视图。

两家公司表示，该服务将提供对世界上最发达的在线食品杂货市场的空前洞察力，该市场目前价值60亿英镑，并以每年20%的速度增长。

拥有200万唯一用户的MySupermarket表示，该合作伙伴关系将提供一个详尽的视图，以了解面对持续的财务压力，成千上万的购物者如何使用mySupermarket做出更明智的选择。

“过去五年来，对购物者洞察力的需求有了惊人的增长。了解购物者为什么购买以及为什么不购买的重要性至关重要，” SymphonyIRI Group UK董事总经理Dan Finke说。

“在这种背景下，SymphonyIRI和mySupermarket建立了这种合作关系，以在业界以前无法获得的规模和深度上创造独特的见解。无论是在网上购物还是在去商店之前优化购物清单，这些见解将使我们的客户能够在最终达成购买决定之前，了解购物者如何浏览产品，定价和促销选择。”

我的超市业务发展副总裁James Foord表示：“这种关系意味着最终可以打破购物者的全面了解，最终弥合购物者洞察力方面最大的差距。英国拥有世界上最大的在线杂货店购物市场，并且仍在增长，但是制造商对于如何制定正确的多渠道营销策略几乎一无所知。

“他们首次可以在多个零售商的销售点上针对其所有产品访问实时购物者行为。仅仅了解让客户转换品牌的原因对他们来说是突破性的，这只是潜在机会的一部分。”

两家公司表示，作为合作伙伴关系的结果，将提供一系列服务，从价格优化，促销和分类到对新产品推出和媒体影响的实时评估。

交响音乐IRI国际总裁奈杰尔·霍利特(Nigel Howlett)与mySupermarket首席执行官Allon Bloch促成了合作协议，他说：“能够根据购买的商品总数，行为方式和地理位置来了解数百万购物者的选择人口统计特征带来了功能强大的新工具，可用于制定和执行更有效的营销组合和购物者参与策略。

“粒度和可行细分的独特结合也为那些希望加快CRM和忠诚度营销投资绩效的客户预示了一项重要的创新。

他说：“了解购物者行为，然后在可控，高度可测量和实时的环境中测试发现，分析模型或新执行的能力，预示着营销精确的新时代。”

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