美容大亨胡达卡坦如何进入数十亿美元的护肤领域

化妆大亨胡达·卡坦(Huda Kattan)将为她数十亿美元的美容业务增加备受期待的护肤品系列Wishful，因为越来越多的女性正在将化妆品换成清洁自然的皮肤。

总部位于迪拜的美容博客作者兼企业家表示，“ YoGlow酵素磨砂膏”将是今年计划推出的三款产品中的第一款，零售价为每瓶39美元。

Kattan在一次采访中说：“在[2013年]推出彩色化妆品之后，我们就开始从事皮肤护理工作。”“我们只是想展示真实的皮肤，所以我们决定推出一个单独的系列，并围绕它建立一个整体品牌。”Kattan进入护肤行业的原因是各个年龄段的女性都将健康和更自然的妆容置于重妆的浮华和魅力之上。根据市场研究公司NPD Group的数据，护肤品类别在2019年带来了近60亿美元的销售额，比2018年增长了5%。

健康意识的拥护和自然，无瑕疵的外观日益受到人们的欢迎，这些产品也使去角质剂和保湿剂等产品成为顶级产品。NPD的调查结果还显示，在美国，将近四分之一的女性使用的化妆品比以前少。

卡坦说：“他们有条件，需要帮助，他们只是想要更好的皮肤。”“实际上，我一直在经历这种变化，即使我的妆容也有所减少。”

但是，这位美容大师还希望在自助保健市场中消除围绕性别的污名化，并计划在“如意”运动中将男女都包括在内。

Kattan是影响者和美容博客领域的早期开拓者，现已成为美容行业的有力思想领袖和追捧者。她同名的Huda Beauty系列是2019年全球搜索量最大的十家化妆品公司之一，在Instagram上已经吸引了超过4,100万粉丝，这是社交媒体应用程序中所有美容品牌中金额最高的。

多年来，卡坦(Kattan)与追随者公开谈论自己的皮肤问题，并表示，没有化妆的“盾牌”，她感到无法四处走动。为了创造出既自然又有效的产品，卡坦(Kattan)在韩国(超级K美容行业的所在地)寻求专家，为她最新的酵素磨砂配方创造了配方，该配方以木瓜，菠萝提取物和羟基酸为特色。

首次亮相的产品将在她的主要Huda Beauty网站和在线零售商上限量发售。2月28日之后，它将在全球2100家商店中使用，包括北美JCPenney内的丝芙兰商店和伦敦百货公司Harrods。

有影响力的数据公司Tribe Dynamics在一份声明中说：“有影响力的[直接面向消费者]品牌，例如Huda Beauty，Kylie Cosmetics，Jeffree Star Cosmetics和KKW Beauty，都是为了成功实现这一目标而设立。”“由于有影响力者的热情追随者社区已经存在，他们经常成为品牌最热心的支持者。

早在2017年，私募股权公司TSG Consumer Partners(其之前的投资包括It Cosmetics和Smashbox等其他独立美容品牌)就持有Huda Beauty的少数股权。该投资部分用于帮助Huda Beauty Angels为年轻企业家提供种子期投资基金。

尽管Kattan拒绝透露其传统美容产品线的具体销售数字，但《福布斯》(Forbes)估计Huda Beauty的年销售额约为2亿美元，Kattan的个人净资产超过6亿美元。尽管该品牌获得了成功，但近来关键彩色化妆品类别中的更大范围放缓拖累了Ulta，Estee Lauder和ELF等行业巨头。

然而，卡坦(Kattan)认为，虽然周期性转向更自然的外观正在影响空间，但实际上，规模较小的竞争者的涌现使竞争环境趋于公平。

卡坦说：“我认为，由于技术和社会的影响，世界变化如此之快。”“因此，我确实看到了机会，Huda Beauty可以建立一个非常强大的生态系统，而不仅仅是现有的品牌阵容。”

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