Etsy收购时尚转售市场Depop以竞购Z世代市场

　　Depop 成立于 2011 年，总部位于伦敦，是一个快速发展的服装转售市场，深受 26 岁以下人群的欢迎。2020 年，Depop 的商品销售总额 (GMS) 同比增长 100%，公司收入攀升至 7000 万美元。Etsy 表示，Depop 是美国 Z 世代消费者中访问量排名第十的购物网站。

　　Etsy 和 Depop 在商业模式和战略方面有许多相似之处。两家公司都是围绕个人卖家和独特商品而建立的，而且两家公司都采用双边市场商业模式。Etsy 还强调了 Depop 的轻资本运营结构和财务特征，作为此次收购背后的进一步战略依据。

　　从更大的角度来看，很明显 Etsy 将 Depop 视为与服装行业保持长期关联的一种手段。Z 世代购物者正在迅速取代千禧一代成为新兴品牌的首要目标人群，而 Depop 已经在该年龄段拥有忠诚度和知名度，到 2020 年全球将有 400 万活跃买家和 200 万活跃卖家。Etsy 的活跃卖家数量为大约 470 万，在最近一个季度末有大约 9000 万活跃买家 。　

　　Etsy 首席财务官表示：“我们喜欢 Depop 快速增长的 GMS 和忠诚和参与的客户群、出色的用户参与度和单位经济性、扩展增值卖家服务的机会、清晰的地域扩张路径以及高度可扩展的‘轻资本’运营模式。”雷切尔·格拉泽。“我们很高兴能建立一个‘品牌之家’，整体大于部分之和。”

　　交易完成后，Etsy Inc. 将运营三个差异化的电子商务品牌：Etsy、Reverb 和 Depop。Etsy 计划独立运营这些市场，同时利用 Etsy 在产品、营销、技术和客户支持方面的现有能力。Etsy 表示，一旦收购完成，Depop 现有的领导团队将继续留任。

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