爱奇艺：开始实行“冷静增长”，有信心继续提升利润

　　另外，爱奇艺也公布了一个资金方面的好消息，那就是获得5亿美元的可转债融资。嗯，真心希望，爱奇艺能熬过这个寒冬。

　　好啦，不废话，下面来具体说说爱奇艺的财报。

　　1，宏观环境影响了爱奇艺增收。

　　显然，第二季度，严峻的环境对爱奇艺影响颇大。爱奇艺创始人、CEO龚宇在财报中就称：“在二季度，我们克服了宏观经济的不利影响，实现了运营利润环比增长，过程极具挑战，但结果令人振奋。”

　　这一季度，疫情对爱奇艺的广告收入影响明显。比如，爱奇艺第二季度总营收为67亿元，在线广告服务营收为12亿元，同比下滑。

　　2，开源节流奏效，爱奇艺再度实现了盈利。

　　值得注意的是，尽管这个季度相当艰难，但爱奇艺依然实现了盈利。

　　根据财报，第二季度，爱奇艺基于非美国通用会计准则财务指标（non-GAAP）的运营利润为3.44亿元，环比增长5%，连续两个季度实现运营盈利。同时，Non-GAAP下归属于爱奇艺的净利润为7830万元，而上年同期净亏损为11亿元。

　　这也与爱奇艺一系列降本增效的动作分不开。比如，第二季度，爱奇艺的营收成本为52亿元，同比下降24%；其中内容成本39亿元，同比下降24%，爱奇艺称这源于内容策略的优化以及运营效率的提高。

　　3，爱奇艺会员大盘依然较稳，会员收入保持增长。

　　二季度，爱奇艺的日均订阅会员数出现了下滑。不过，其实看整体数字，爱奇艺的会员数依然是较为稳固的，并未出现大规模的流失。

　　与此同时，爱奇艺的会员收入在继续保持增长。根据财报，会员服务营收为43亿元，同比增长7%。月度平均单会员收入（ARM）为14.53元，同比增长8%，连续六个季度增长。会员收入占总收入的比重，也上升到了65%。

　　4，爱奇艺开始实行“冷静增长”，并称有信心继续提升利润。

　　值得注意的是，经过两个季度以提升效率为主的策略，爱奇艺也探索出了底线，并会在未来进行“冷静增长”。

　　龚宇称：“经过两个季度的试探，我们知道了底线在哪，也发现了一些规律性的规则。因此，在这种情况下，在一些我预判效率会比较高的点上我们要增加一些投入，并相信这种投入的回报是非常高的，因此会导致利润的增长高于收入增长。”

　　相较于此前的增长模式，“冷静增长”不再以现金流大量消耗为代价，将资源更多投入到公司的主营业务和有更高确定性的高ROI项目中；寻求收入与利润双增长，利润增速高于收入增速，同时运营费用将保持稳定，紧凑组织结构配置下，运营效率更高；将所有财务回报都建立在给用户和客户创造更大价值基础之上。

　　与此同时，龚宇也披露，爱奇艺在三季度与抖音集团、太盟投资集团（PAG）等重要伙伴达成合作，同时凭借一系列爆款内容的强劲势头，有信心未来持续实现利润增长。

　　总而言之，在如此艰难的环境中，爱奇艺能继续稳住会员大盘并实现盈利，还是挺不容易。接下来就看，爱奇艺能否在“冷静增长”的下半年，实现营收和利润的双增长了。

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