PICO借力字节开拓海外市场，扩展全球化市场能力

　　字节跳动是怎么做 VR 的？

　　9 月 27 日晚间，PICO 在国内市场发布了新一代 VR 一体机 PICO 4，这是 PICO 被字节跳动收购以来首次发布升级换代产品。

　　从发布会内容来看，PICO 4 重心并非如行业传统般聚焦在 VR 游戏领域，而是提供了 VR 运动健身、VR 视频、VR 娱乐和 VR 创造等场景。

　　例如在运动健身方面，PICO 4 提供的多款应用生态便覆盖了私教课程、瑜伽、节奏音律、VR 搏击等运动方式，还集成了体能监测算法，根据身体数据和动作轨迹计算燃脂情况等。

　　视频娱乐方面，好莱坞大片、明星 VR 演唱会、知名 VR 娱乐应用大作等内容生态均有所丰富，这离不开 PICO 在内容建设上的投入。

　　这场发布会也吸引了无数《三体》迷的目光。《三体》作者刘慈欣在采访视频中透露，三体版权方三体宇宙已与 PICO 达成合作，将共同制作首个 VR 版本《三体》互动叙事作品，并会在明年上线。

　　从发布会公布的信息不难看出，PICO 在加入字节一年后，内容生态、技术算法等方面都得到了迅速发展。

　　但在会后接受包括 ZAKER 新闻在内的媒体采访中，无论 PICO 还是字节，对 VR 的未来依旧表现着足够的冷静和克制。

　　" 字节做 VR 这件事，不是跟风一个很火的热点，而是有很多背后的思考。" 字节跳动副总裁杨震原表示，AR、VR 代表着交互的差异化形态，长期来说跟字节跳动核心的内容生态是相关的。

　　简单来说，内容平台核心是内容的创作、分发、互动，会随着未来新的媒体形态、交互形态变化而动态发展。例如三维直播视频是否会成为视频创作的新趋势，由此是否会产生更多内容分发方式的变化等等，这些均是字节布局 VR 前沿技术的意义。

　　" 字节在 AR、VR 这个方向的探索会全力放到 PICO 这个品牌上来进行。" 杨震原介绍称，在与 PICO 的合作中，字节也做了多方面的投入。

　　比如资金方面，为 PICO 迅速扩大团队规模提供可能性；技术方面，字节的算法积累、底层系统技术生态、工程师团队等均与 PICO 展开了深度协作。

　　杨震原进一步表示，在 VR 这样一个前沿领域，算法的应用非常广泛，PICO 4 可以实现 6DoF 的定位，而算法可以改进 6DoF 定位的精度。

　　像 PICO 4 上的眼动追踪、面部追踪、裸手交互等等，有很多功能都可以用到一些算法来提升体验。当有了更先进、更高效的算法时，便可以用性价比更高的硬件来发挥 VR 技术更高的效率。

　　还有包括市场、内容合作等多方面的支持，例如字节的广告系统巨量引擎等。杨震原表示，PICO 作为字节的一个方向，许多生态能力都会予以应用，提供相关的技术和内部资源支持。

　　" 今天的 VR、AR 产品呈现的成熟度，用户的渗透率都还没有那么高。" 谈及行业及布局策略时杨震原坦言，字节在 VR、AR 上采取的是长线探索策略，现阶段终端产品体现的意义并非是收入的贡献，而是如何进一步提升用户体验、开发者生态，开拓更大的市场。

　　PICO 总裁周宏伟也表示，但如果从广泛意义上来看，VR 什么时候走进千家万户，变成大众市场，其实还有比较长的路要走。VR 真正走向更广泛的大众市场，本质上还是要靠内容和内容带来的体验去触达，显然这不是个能够速成的事。

　　聚焦 PICO 4 内容生态来看，PICO 副总裁任利锋直言目前丰富度并不够，这是由于目前内容的产能规模还不够大也不够集中，还有非常大的空间去努力。

　　任利锋举例称，国内传统长视频年产量可以达到 5 万个小时，但是优质 VR 视频每年的新增产能还不到 20 个小时，行业的产能还没有被广泛的激发和规模化的生产出来。从这个角度来看，作为平台方，和行业伙伴们要做的事情还非常多。

　　谈及市场竞争及开拓方面，作为国内头部 VR 厂商，PICO 并非一味 " 卷 " 在国内红海，而是借力字节开拓海外市场。

　　从全球 VR 整体区域分布情况而言，欧美市场无疑有着更广阔的天地，2021 年时已然占据全球 6 成以上的市场份额。就增速而言，美国也是需求量增长最大的市场。不过预计随着成本的进一步下降，VR 在亚太地区（包括中国、日本等）和发展中国家将会有极大的发展空间。

　　周宏伟坦言，对于创业公司来说，要拓展海外市场需要很多的能力和投入，这是发展早期的 PICO 所不具备的。显然，加入字节后的 PICO，补足了扩展全球化市场的诸多能力。

　　"PICO 4 是 PICO 真正意义上开启全球市场的一款产品。" 周宏伟表示，PICO 4 集合了 PICO 过往的能力和技术的积累，也集成了字节这一年来的人才、技术、内容的投入，我们认为是可以被全球的消费者接受甚至是喜爱的一款产品。

　　进军全球化市场必然绕不开竞争的话题，对此周宏伟认为，现在的 VR 市场还处在很早期的阶段，未来的市场空间很大，谈竞争其实还太早。现在的大环境不是你死我活的问题，是你活我活的问题。

　　杨震原也表示，字节看中的是 VR 这种全新的交互形态，在 VR 里有很多用户体验的创新可以挖掘，也有很多商业模式可以开拓。

　　相比于竞争问题，字节更注重的是围绕产品、技术，到内容生态去改进体验。随着场景的拓展和优化、技术不断的进步，我们将会有更多的用户，进而带动更多的开发者，形成更好的商业模式，这个事情就可以循环滚动起来，越做越大。

　　ZAKER 新闻出品

　　文 / 曾宪天 实习生 黄彦能

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