时隔 6 年再次访华 可以说 梅西去哪儿 流量就去哪儿

　　从6月10日梅西抵京至今，不仅从明星到大众几乎是全国的球迷蜂拥至北京，与梅西相关的话题更是天天花式出现在热搜话题榜。

梅西流量效应

　　时隔 6 年再次访华，梅西所拥有的天然流量和高关注度不可小觑。可以说，梅西去哪儿，流量就去哪儿。

　　6月13日，梅西在快手直播的一段50秒录播就吸引来535万人观看；6月14日，梅西于淘宝直播的亮相在临时提前6个小时后，登场时仍一度引来大量观者涌入造成直播间卡顿，最终15分钟直播观看量近250万次。

　　虽然梅西的淘宝直播并没有带货，但这并不妨碍直播结束后，淘宝上梅西同款 T 恤、香囊、球鞋、马黛茶等搜索量暴涨，纷纷冲上淘宝热搜。

　　作为阿根廷国家队官方授权店，聚星动力抖音官方旗舰店总销量已经超过 65万。其中，标价79元的梅西印号毛毯已售3.6万件，标价119元的世界杯夺冠梅西球衣短袖T恤已售2.6万件，仅两者的销售额就超593 万元。

　　据悉，抖音官方拿到了比赛直播权，并由众多主播直播梅西行程；小红书则用紧俏的门票做起了活动，邀请用户签到、发笔记、打卡和拓新用户等；京东还打造了“超级球迷日”，借着梅西的流量来帮助平台撬动更多的商业价值。

　　天眼查App信息也显示，梅西本人已在中国注册了多枚“梅西”商标，包括科学仪器、服装鞋帽、健身器材、教育**等。此外，梅西还成功注册了“LEOMESSI”“MESSI”等商标。燃动体育消费

　　今晚（6月15日），球王梅西将领衔阿根廷男足国家队在北京工体迎战澳大利亚男足国家队。这是阿根廷队在世界杯夺冠后首次在海外正式比赛中亮相，也是双方在卡塔尔世界杯1/8决赛后的再度交手。

　　而从6月5日到6月8日，这场阿根廷vs澳大利亚比赛的门票两轮销售均迅速售罄。不少球迷又抢球票又抢住宿，带火了周边的酒店销售。据市场分析预计，随着数万球迷在近期齐聚北京工体，将有力地拉动区域内的住宿、交通、餐饮等多业态增长。

　　这边是足球爱好者期待的赛事，那边网球爱好者也将迎来期待的赛事。在上海，世界网坛明星将于10月悉数亮相2023上海劳力士大师赛。而这些网球赛事的举办也让网球运动热起来。

　　北京一家网球俱乐部的教练郭飞表示，“随着不少网球比赛举办，更多的人爱上了网球运动。我们俱乐部4月初开业，到现在正式报名的会员已经有一百多名，每天来预订场地打球的人数也很多，甚至供不应求。”

　　在市场人士看来，随着一个一个热门赛事接踵而至，大型体育赛事所带来的经济效应较为明显，多层次、多元化的消费需求进一步释放，从鞋服等体育用品消费，到餐饮住宿等观赛消费，再到体育培训消费……体育消费需求明显增多。

　　“平时工作比较忙，所以我一般会利用周末时间锻炼身体。今年喜欢上了徒步、打羽毛球，已经新买了一身运动服、一双徒步鞋、一把羽毛球拍，还报了个羽毛球班准备系统学习一下。”北京白领刘林表示。

　　作为扩内需、促消费的着力点之一，今年以来各地加大对体育运动的政策支持力度，以促进体育消费，6月8日至10日，兰州市体育局将组织开展2023兰州马拉松促进全民健身暨体育消费券发放活动；从6月到11月举行的2023济南潮流体育消费季以“运动最时尚 健康新生活”为主题，涵盖体育赛事、健身培训、体育用品、体育旅游、体育研学等行业，打造丰富多样、受众面广的体育消费盛宴；福建省体育局则强力打造2023年厦门马拉松联赛和福建省自行车联赛，以赛事促消费经济拉动……

　　据《中国城市体育消费报告》显示，目前我国体育消费规模约1.5万亿元，预计2025年将增长至2.8万亿元，复合增长率超过13%。不少业内人士认为，在更多利好政策措施的带动下，体育健身和体育消费潜力有望加快释放，为未来体育产业发展带来更巨大的成长空间。

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