Albertsons的Pinterest促销为购物者带来了灵感

发布时间：2020-01-15 11:08:08 【来源：】

在寻求新方法来激发购物者在自然环境中时，Albertsons Cos。正在涉足虚拟世界。

Albertsons购物者和全国行销副总裁BrainMesserschmitt在纽约国家零售业联合会(National Retail Federation)在纽约举行的一次演讲中说，最近的假日促销活动通过Pinterest将艾伯森购物者连接到视觉灵感上，从而促进了销售和货架上的互动。

梅塞施米特(Messerschmitt)在宝洁公司(Procter&Gamble)任职20年后的5个月前加入了艾伯森(Albertsons)。被描述为一种新型的购物者营销，可以“扩大并激发”商店中的购物者。

“从历史上看，店内营销实际上更多地侧重于营销的功能方面：导航工具可帮助人们找到所需的产品，以及进出产品。这很重要，不要误会我的意思，”他说，“但是情况正在发生变化。”

为了执行该程序，总部位于阿肯色州小石城的Vestcom创建了自定义货架标签，该标签提供了可扫描的链接，该链接可将购物者使用其手机将购物者发送到具有自定义内容的Pinterest页面。在这种情况下，节日食谱精选了参与CPG公司的产品，食谱和Albertsons所拥有商店的特别优惠。

Pinterest CPG全球策略和营销负责人Arthur Sevilla表示，围绕视觉灵感而建立的社交网络Pinterest是食品营销人员的自然合作伙伴。塞维利亚指出，例如，食品和饮料是该平台的最大类别，其参与者主要将服务用作购物的灵感。

根据Messerschmitt的说法，购物者营销正在发展以反映全渠道的世界及其对购物者的影响-他说，Albertsons决心在这一领域处于领先地位。

他说：“(购物者)不仅关心她的家人的产品，而且还在通过娱乐家人和朋友的眼光寻找东西，并且始终渴望学习新的解决方案。”“他们希望我们不仅谈论产品，而且谈论解决方案：我如何为家人创建餐食解决方案，以及有趣而令人兴奋的新解决方案。”

在接受WGB采访时，梅塞施米特拒绝具体说明合作产生的销售提升，但表示成功地激发了今年晚些时候推出的第二个此类计划，并支持了零售商最近的销售势头。此举还反映了零售商新的CPG领导者的影响力，包括梅塞施米特及其新任首席执行官，百事可乐资深人士维维克·桑卡兰(Vivek Sankaran)。

“从业务的CPG角度来看，我总是想做一些很酷的事情。现在，站在业务的这一方面，我们正在与[购物者营销公司] News America以及潜在的Valassis以及所有供应商合作，开发一些非常酷的产品。”Messerschmitt说。“我只在地面上呆了五个月，但您可以期望我们提供很多很棒的东西。”

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