超过四分之一的用户通过播客广告发现新品牌发现DMA

发布时间：2020-02-03 14:56:06 【来源：】

每周播客的听众中有27%同意他们通过播客广告发现了新品牌。此外，大多数听众(59%)认为他们通过播客/电台听到的营销相关。

今天发布的“未来趋势：说和听”研究是“未来趋势”系列的一项功能，与2020年客户参与运动，Paragon客户通信，Collison，dotdigital以及与Foresight Factory的合作一起进行。

根据DMA的最新研究，英国人口中有37%的人至少每月收听一次播客，而年龄在16-29岁的男性中该比例上升到67%，收入在75,000英镑以上的家庭中这一比例上升到54%。

但是，最活跃的年龄段是年龄在16到34岁之间的男性和女性使用者。他们最有可能是常规的播客收听者，其中每天有14%的人每天收听，每周有几次的29%。

“播客是一种新颖而流行的音频媒体渠道，旨在吸引消费者，尤其是千禧一代和百年人群。随着听众对内容的高度参与，与其他营销渠道相比，它是一种有效且具有高度相关性的营销渠道。” DMA洞察负责人Tim Bond说。“引人入胜的叙事，引人入胜的故事讲述和翔实的内容可以增强品牌的理解和记忆力，为品牌提供忠实观众的终极奖品。”

自2015年以来，语音命令的使用量增加了15％

使用或对语音命令感兴趣的英国客户数量从2015年的23%上升到2019年的38%。

语音命令的当前使用是由年轻的消费者推动的，在2002年至2010年之间出生的客户中，有53%当前使用的是语音激活的虚拟助手。

与去年的数据相比，人们对使用语音命令进行研究(2019年报告为40%，2020年为38%)或购买产品的兴趣保持稳定(2019年报告为35%，2020年为34%)。

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