撬动亿级传播声量，京东方引领科技企业“破圈”营销新风尚

发布时间：2022-09-27 14:57:53 【来源：易北辰】

　　9月17日，由BOE（京东方）重磅打造的首档自制技术科普综艺节目《BOE解忧实验室》迎来第六期收官之作，随着六期精彩节目内容一一与公众见面，BOE（京东方）历时近四周的技术营销及科普系列活动画上圆满句号。期间，BOE（京东方）通过“线上+线下”全渠道、立体式营销推广方式，将节目内容以完整正片、精彩片段等形式在各大视频平台和社交媒体播出，并以连续三期的技术沙龙系列活动，将BOE（京东方）在柔性、8K、高刷、车载、MLED、数字艺术/视觉艺术领域的众多创新成果以轻松活泼的形式带到台前，引发海量观众收看及媒体广泛报道，开创了科技企业进行技术科普和破圈营销的创新先河。近年来，BOE（京东方）正通过一系列极具创意的营销活动，加速构建行业基于“技术+品牌”双价值驱动的全新商业范式，不断提升BOE（京东方）显示技术品牌和物联网企业形象的消费者认知度，让显示及物联网创新技术在大众中成功破圈。

　　BOE（京东方）首档自制技术科普综艺节目《BOE解忧实验室》圆满收官

　　《BOE解忧实验室》作为BOE（京东方）首次跨界出品的自制技术科普综艺节目，也是国内科技企业的首档综艺，共计6期，全部由BOE（京东方）团队自主策划并打造，分别展现了BOE（京东方）最具领先性和代表性的六大核心技术——柔性显示、8K显示、高刷显示、智慧车载、MLED、数字艺术/视觉艺术等“高精尖”技术，吸引媒体报道达1600余篇，成功出圈并撬动亿级传播声量，全网曝光量达到1.45亿。节目创新性地以技术科普与综艺相结合的方式，邀请明星艺人、技术专家、意见领袖和媒体大咖倾力加持，并通过引入趣味性游戏、实景体验和互动实验等环节大大降低原本“高冷”的技术认知门槛，开创了一条以当下前沿技术和产品为立足点，融合休闲娱乐综艺模式的创新营销之路，为广大观众提供了一个零距离了解高精尖潮流“黑科技”的崭新窗口，让一直藏匿于产品背后的显示和物联网技术走出研发实验室，以最通俗易懂的方式呈现给大众，成为众多科技型企业破圈营销新典范。

　　在每期节目上线播出之前，BOE（京东方）在京东方技术创新中心开展了三期技术沙龙系列活动，邀请资深媒体人士超前点映《BOE解忧实验室》，并由BOE（京东方）技术高管对节目中热播的技术及其未来发展趋势进行深度解析，让业界及公众全面了解BOE（京东方）在相关领域的最新成果。作为BOE（京东方）在2022年独创的体验式营销系列活动之一，此次技术沙龙系列活动旨在通过对科技深入浅出的解读，展现BOE（京东方）以科技创新赋能万千场景的蓬勃创新力，以及“屏之物联”赋能人们生活的美好图景。

　　作为全球半导体显示龙头及物联网创新企业，BOE（京东方）始终秉持对技术的尊重和对创新的坚持，勇于在新技术、新产品、新场景的“无人区”中持续探索。如今，BOE（京东方）亦在营销推广方式层面不断创新，助力BOE（京东方）实现技术与品牌价值的双重升维及跃迁，加速走近消费者生活。2021年，BOE（京东方）宣布品牌定位全面升级，将“用心改变生活”确立为新的品牌使命，并通过系列微电影、“你好BOE”美好生活馆等一系列创新品牌破圈营销动作，快速提升品牌价值与影响力。2021年末，BOE（京东方）发布了中国半导体显示领域首个技术品牌，开创了“技术+品牌”双价值驱动的新纪元。2022年以来，更通过技术科普综艺、技术沙龙活动、电竞体验舱、技术品鉴会等一系列沉浸式体验活动让BOE（京东方）从幕后走向消费者，向公众呈现出一个更有温度触感、更具人文关怀、更见理想情怀的物联网科技企业。

　　BOE（京东方）技术科普综艺节目《BOE解忧实验室》的热播可谓恰逢其时。9月初，国家印发《关于新时代进一步加强科学技术普及工作的意见》，《意见》的颁布为BOE（京东方）致力于全民科学普及坚定了信心、指明了方向。此次由BOE（京东方）重磅打造的《BOE解忧实验室》和技术沙龙系列活动，不仅彰显出BOE（京东方）对全民科学普及的关注和践行，更为消费者呈现了一幅“Powered by BOE”美好生活的画卷。未来，在“技术+品牌”双价值驱动下，BOE（京东方）将持续引领产业升维发展，不断拓展创新营销方式和品牌影响力，为行业及消费者带来更多惊喜。

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