谢宏重新出山，贝因美却错过了一个时代

　　花朵财经原创

　　他是我国婴童行业的知名人士，传奇的人生履历，总给人留下深刻的印象。

　　比如十五岁就读大学，早早便成为商学院最年轻的教师，拥有着双学位学历，无不令年轻学子们仰望。

　　一次下海的经历，更让他名声大噪。

　　因为他的这个决定，直接造就了婴童行业的知名企业——贝因美。

　　他就是贝因美的创始人——谢宏。

　　提起贝因美，这是一个近乎家喻户晓的品牌。但在谢宏这位神童离开后，从行业领跑到持续衰退，贝因美的遭遇总让人惋惜。

　　尽管如今谢宏已重新出山，再次掌舵贝因美。但是此刻的时代，却早已不再是当年的时代。

　　15岁神童传奇

　　1965年，谢宏出生于一个教师家庭。由于出身书香门第，谢宏也显得格外的聪慧。

　　1980年，才刚15岁的谢宏，便进入了现浙江工商大学的前身杭州商学院就读学习食品卫生专业。

　　时隔四年后，谢宏毕业选择留校任教，这也让他成为了该校最年轻的教师。

　　此处不妨想想，你19岁还在干啥？

　　用一句天才或是神童来形容谢宏，或许也丝毫不为过。

　　当1987年谢宏进入浙江大学攻读第二学位，期间对婴幼儿生养教产生浓厚兴趣，这更为其传奇的人生打下了坚实的基础。

　　1988年，在国内婴童行业发展还处于萌芽阶段，谢宏就敏锐地发觉到了婴童业发展的巨大潜力。

　　在实业强国的理想驱使下，谢宏很快开始了自主研发并从婴幼儿食品入手。并于1991年研制出第一个符合我国婴幼儿生理特质的婴幼儿配方食品--贝因美婴幼儿速食营养米粉。

　　到1992年，改革开放号角响遍大江南北，谢宏随即辞去了大学任教的工作，下海创办了贝因美。

　　经过多年婴幼儿奶粉配方研究与实验，时至2001年，贝因美也终于迎来了胜利的硕果，这年"国际品质，华人配方"更适合中国宝宝体质的贝因美奶粉隆重上市。

　　随后，贝因美的发展开始势如破竹。

　　根据AC尼尔森调研数据，2010年1-10月，贝因美婴幼儿配方奶粉的市场占有率达到10.8%，位居前十大奶粉品牌的第三位。

　　而在国产品牌中，贝因美排名稳居第一，彼时伊利、飞鹤等都被它甩在了身后，成为了贝因美名副其实的小弟。

　　贝因美也于2011年4月成功登陆资本市场，成为“国产奶粉第一股”。

　　也不知道是不是因为已实现财富自由，想提前过上休闲的退休生活，上市仅3个月后，创始人谢宏便以“个人原因”辞去公司董事长兼总经理之职，开始当起了甩手掌柜。

　　然而，这一看似失去斗志的举动，直接给贝因美后来的衰退埋下了伏笔。

　　值得注意的是，仅在2011年一年中，除董事长和总经理职位更替外，贝因美的副总经理和监事也相继因“个人原因”选择离职。

　　四次更换董事长

　　谢宏走后，贝因美也就此陷入频繁换帅的困局，以致企业战略摇摆不定。

　　2011年7月，贝因美董事长一职开始由此前的“二号”实权人物朱德宇接任，此时贝因美继续执行多元化经营战略，大力加码婴幼儿用品市场。

　　只是，这未能维持太久。

　　很快，2012年4月，贝因美又对外称，在位刚满9个月的董事长朱德宇因“个人原因”辞职，而且离职后不再担任贝因美任何职务。

　　至此董事长的位子，落到了原独立董事黄小强的身上。

　　但由于黄小强这时还是杭州电联农业生态和余姚科兴塑料研发两家公司的董事长，因此，黄小强或对贝因美的经营决策参与程度并不像前两任那么高，这引来了不少的质疑。

　　直至2014年1月28日，任职一年半左右的黄小强卸任贝因美董事长一职，退出公司经营。

　　到2014年2月，贝因美时任总经理王振泰转任董事长，在王振泰的带领下，贝因美加快战略收缩脚步，剥离并出售大量与乳类生产无关的周边业务和资产。

　　彼时贝因美的业绩，开始直转直下。

　　2013年，贝因美实现营收为61.17亿元，同比增长14.24%；归母净利润为7.21亿元，同比增长41.54%，这成为了贝因美业绩最巅峰的时刻。

　　到次年，贝因美实现营收50.49亿元，同比下降17.46%；归母净利润6888.62万元，同比下降90.45%。至此，贝因美的高光时刻开始一去不返。

　　2018年3月，为挽救一手创立的公司免遭退市，谢宏开始复任贝因美集团总裁，并于同年5月出任董事长一职，这表明贝因美换帅的艰辛历程彻底落幕。

　　但在这年，贝因美的营收利润已经分别下降至24.91亿元和4111.36万元。

　　错过最好的时代

　　话说神童回归，后事又如何呢？

　　当谢宏重新出山挑起大任，迅速又将贝因美定义为坚持走母婴生态圈路线的新型企业，明确向外界强调“不要再把贝因美当乳企”，多元化气氛可谓直接拉满。

　　不过尽管如此，贝因美的业绩仍一振不撅。

　　2019-2021年，贝因美实现营收分别为27.85亿元、26.65亿元和25.40亿元，归母净利润为-1.03亿元、-3.24亿元和7331.46万元。

　　2022年上半年，贝因美实现营收16.14亿元，同比增长43.95%；归母净利润4291.50万元，同比增长28.01% 。

　　尽管贝因美近期业绩已有所恢复增长，不过值得一提的是，贝因美该份业绩距离2013年巅峰时刻的业绩水平可谓相差甚远。

　　时代也早已不再是贝因美的时代。

　　数据显示，2020年飞鹤奶粉反超惠氏，市场份额高达14.8%，市场占有率最高。与此同时，贝因美的市场份额已经排在了很靠后的位置。

　　眼看着被昔日小弟反超，此刻贝因美也不知心里是何等的滋味？

　　贝因美错过的是一个时代。

　　因为在贝因美频繁换帅，内部管理动荡不安期间，2010-2019年，我国婴幼儿奶粉市场整体规模一直处于不断增长的扩容阶段，这给同行竞争者提供了不少的机遇。

　　但等到2018年谢宏重新出山，时代已经发生巨变。

　　自2019年开始，我国婴幼儿奶粉市场整体规模开始出现下滑。与之同步的是，我国新出生人口数量由2017年开始一路下滑，连续多年处于负增长状态。

　　当新出生人口数量于2021年传导至婴配粉市场规模进入负增长之时，随着行业变化，对于贝因美而言，其无疑已经失去了最好的发展时刻。

　　如此，在谢宏带领下，贝因美再次开启多元化。但是，多元化这条路好走吗？

　　事实是，历年多有多元化企业相续落寂。以此来看，贝因美若想从如此夺食，恐绝非易事。

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