美团优选发布爆炸性内容:重新定位真省钱“明日达超市”
发布时间:2022-10-19 16:09:39 【来源:付亮的竞争情报应用】
作为社区团购最有影响力的平台之一,美团优选走出了战略转型的重要一步。
社区团购,表面看是C2B(从购买者向商家的集采),这也是最开始商家宣传的模式卖点。但实际运作中发现,①消费者是非常懒的,②小规模集采实施难度极大且成本并不低、供货没保证。因此在具体运作中,社区团购实际上还是B2C,与其他模式不同的是,在最初的社区团购中,平台集采后提供的商品种类很少,且主要集中在水果蔬菜食品及低价家居日用品。
团长也大多不拉团,而是坐等客户购买平台推送的商品后,接收商品并按订单重组,同时提供了一个有人值守的自提点,越来越像菜鸟驿站或妈妈驿站,所不同的是,①由于物品性质,需有冷藏、冷冻保存条件,②没有太轻的件,也没有太重的,没有好的包装,③没有取货码。在团长的功能中,驿站不具备的功能主要是,①按客户订单重组物品,②冷藏冷冻物品的保存。
在这种模式中,团长发挥的作用有限,没有能够起到C2B的桥梁作用。美团优选的这次战略转型,可以说彻底放弃了C2B概念,而是转为了B2C超市。主要特点:
①次日达不变,自提点功能不变(或有弱化,按客户订单组合商品可能部分在平台的仓储仓库完成)。
②加大非果蔬食品类的销售后,品类将大大丰富,尤其是将大幅增加保质期长、毛利高的商品,丰富种类,以提高服务的整体毛利水平。
③平台将通过拼团、秒杀等已有的常规手段,在商品供需环节发挥更积极的作用。
这么做,客户购物更像在超市,商品还是次日达,品种丰富后,毛利增加,同时物流量加大,单价平均物流成本将进一步降低,这有利于平台财务指标的好转,从而建立一个可长期稳定的运行环境。
社区团购转型次日达超市后的影响:
①会冲击大型商超和“家门口的小超市”,品类更多,单价更低,取货方便;
②“次日达超市”必有一场大战,参与的互联网头部企业更多。尤其是美团、拼多多、阿里系将和下沉的京东直面交锋,抖音系有物流加持后也很可能来搅局。
与电商相比,次日达超市的优势:
①物流时间短,可及时送达;
②物流成本降低,尤其是包装更环保;
③平台作用大,有利于打造更多的爆款,且平台对商品的选择有非常大的话语权;
④品类、价格可以更及时调整,并送达意向购买者。
总体看,在商品零售上,随着“直播电商+ 电商快递”、“社区团购平台+次日达”的发展,互联网电商的占比将持续增加,供货商和最终消费者之间的距离将进一步压缩,物流成本将明显降低。这会给社会带来很多改变,尤其是近两年多来,疫情为电商发展、创新提供了更多条件。
美团优选发布爆炸性内容:重新定位真省钱“明日达超市”
近日,美团优选公众号发了一个新的爆炸性的内容...
VR行业正在迎来新一轮新品爆发,搭载骁龙XR平台
PICO 4的发布点燃了国内消费级VR的热潮,而前几天刚刚发布的Meta Quest Pro则在海外VR市场掀起了巨浪。...
智能手机熄火,手机方寸屏幕之间还能期待什么?
手机AMOLED屏幕产业,在整个消费电子产业遭遇严冬的当下,也陷入了产能过剩、利润下降的困境,行业龙头们纷纷开始调低出货预期。...
苹果AirPods Pro 2:扬声器+挂绳孔,耳机柄滑动调节音量
上个月,苹果终于把许多用户苦苦等待的第二代AirPods Pro放了出来。 ...
“手推车定位系统”在广州白云机场投入使用,开创机场智慧化管理新模式
10月14日,“手推车定位系统”在广州白云国际机场二号航站楼正式投入使用...
连放“组合拳”!海康机器人智造大会2022举行,发布4款移动机器人
10月18日,海康机器人智造大会2022举行...
- Copyright © 2013-2020 All rights reserved
- 联系我们 QQ: 3 38 52 5 5 3 9 0