快看国漫生态之困：商业化过度、漫画作者出逃

　　出品 | 潮起网「于见专栏」

　　有钱能使鬼推磨，在资本的助推之下，一些并不起眼的孵化项目被快速催熟并收割市场，甚至一些相对冷门的赛道，也能冒出独角兽，都在反复印证这句话就像是真理。

　　近日，定位二次元用户的哔哩哔哩（B站）在港交所发布公告，公司自愿将其在香港联合交易所有限公司的第二上市地位转换为主板主要上市的事项生效。而此前的2018 年 3 月，B站于纳斯达克主要上市时，更是换来一片欢呼雀跃之声。因为这将意味着，B站已经出圈，不再是过去人们眼中只有关注Animation（动画）、Comics（漫画）与Games（游戏）小众用户的“小破站”，而是具有一定用户规模，并登上资本市场大雅之堂的独角兽。

　　数年过去，B站仍在继续拓展版图，而在细分的漫画赛道，也出现了快看漫画这样的潜力选手，继续上演着以资本作为助推器的神话故事。2021年8月中，国内漫画平台快看宣布，完成2.4亿美元融资！投资者包括建银国际、One Store、腾讯、Coatue、天图资本等。值得一提的是，这是快看迄今为止最高的单笔融资，也刷新了漫画行业融资额记录。

　　至此，人们也不禁纷纷揣测，快看漫画是否会成为下一个B站，还是沦为创作者收割机的“阅文集团”。拨开迷雾，答案恐怕没有那么简单。

　　像B站看齐，却折戟沉沙

　　据了解，快看漫画成立于2014年，起初，国内漫画市场以PC端、黑白漫画、男性向为主。从漫画作者出身的快看创始人陈安妮却不走寻常路，从更加小众的女性视角创办了女性向的漫画平台快看。而且，与黑白漫画形成鲜明对比的是，快看坚持只做彩色条漫，而且将内容分发渠道押注在移动端，因此也有效的避开了锋芒，依靠资本快速崛起。

　　不过，快看漫画创立之初，也曾经历了资本之困。据创始人陈安妮分享，当时投资人跑路，还有家上市公司骗他们打钱过去。在“走投无路”的情况下，陈安妮让公司合伙人各自出些钱，自己也和朋友、亲戚借来几百万，以此帮助快看度过危机。

　　即使如此，直至去年6月，快看漫画也宣布已经完成第七轮投资。随后的8月，更是更名“快看”，发布了100多部漫剧。这也释放出快看企图从漫画平台向多元化内容社区转型的信号。由此可见，快看平台的B站化，已成为公司的战略方向，其转战海外更是暴露了其十足的野心。

　　实际上，按照快看漫画平台的内容及其用户规模，向B站看齐也有其潜力。据了解，截止到2021年8月，快看总用户超过3.4亿，月活接近5000万。快看已有超过10万名注册创作者，超过1万部漫画作品。

　　不过，这样的原始积累，创始人陈安妮作为漫画作者的人设，以及其爆款作品功不可没。快看成立之初，漫画作者陈安妮（伟大的安妮）在微博上发表条漫《对不起，我只过1%的生活》，宣布快看漫画正式成立，也借此吸引了庞大的漫画用户群体。

　　而且，快看在漫剧投入上也是大手笔，据了解，仅仅去年一年，快看漫画就花费10亿投入漫剧。只是，此后快看漫画鲜有推陈出新的爆款作品。以2020年为例，当年腾讯动漫、快看漫画、哔哩哔哩漫画和有妖气四个漫画平台近46周的月票/畅销/精品榜Top10里，在榜23周及以上的漫画作品中，快看漫画仅有4部，并且一半为老作品。

　　除了爆款作品稀缺外，快看漫画还面临平台月活增长停滞、受短视频平台抢占流量影响的冲击等，发展一直处于沉稳期，无论是拉新获客，还是老用户留存、营收增长等都是波澜不惊。

　　对快看漫画而言，更致命的是，其内容也因为“内容涉黄”、“暴力内容”、“诱导未成年人消费”等投诉层出不穷而被监管部门频繁点名，由此带来的品牌公关危机，也威胁着其成长壮大。

　　在模仿B站不成后，快看漫画也逐渐转变风向，将目标转向了海外，甚至去“漫画”化。这种转变，从快看漫画更名为“快看”就可以窥见一斑。只是，重塑公司定位，恐怕并非只是改一个名字那么简单，在更为垂直的漫画赛道已经被步步紧逼地的快看，想要拓宽赛道，恐怕也非易事。

　　生态之困：商业化过度、漫画作者出逃

　　无论是作为内容平台、还是作为对标B站的社区，快看平台的内容质量依然是其生存、发展的根本。但是，近年快看在内容生态建设方面的表现，有些差强人意。

　　据观察，如今在快看平台内，无论是面向男性还是女性的漫画内容，在人气榜上的作品，基本都是网文改编而来，甚至是从韩国网文改编，例如《阎王不高兴》《非人哉》《谷围南亭》《一代灵后》等，人气早已从巅峰下滑至谷底，内容也逐渐停更甚至完结，关注度寥寥无几。

　　新颖内容的缺乏，与平台创作者的积极性备受打击有很大关系。据了解，在漫画行业，作者挨穷，老板欠薪，创作者沦为工具人的现象层出不穷，也被网络原创作者诟病不已。因此，也有大量媒体报道，漫画创作者转行的热潮正在来临，而漫画平台也将面临创作者积极性不足的困局。

　　例如，2018年曝出大角虫漫画拖欠作者近两百万稿费后，随后的2019年，网易漫画宣布停服。

　　而2021年10月，腾讯波洞星球宣布永久停止服务，黯然离场，宣告QQ动漫品牌升级以失败告终。种种迹象表明，漫画行业已经逐渐进入了寒冬期，创投企业试图入局捞金，已如竹篮打水。

　　在内容创作补贴成本过高，资本相继离场、平台又不堪重负的同时，平台迫于营收压力，也不得不从商业化层面着手，给平台注入更多商业化的元素，包括平台广告、付费订阅等方式。

　　只是，过度商业化，却引来了内容消费者对平台的强烈不满。据了解，用户对快看平台上大量增加的弹窗广告、不断提高的章节解锁费用、会员权益不足等的吐槽，不绝于耳。甚至有用户吐槽，即便是付费会员，也需要在解锁章节时，额外支付KK币，如此的操作，显然会引发用户的强烈反感，甚至连爱优腾用户，也会心有戚戚。

　　因此，当内容创作者纷纷出逃、终端内容消费者对平台内容质量低劣、广告泛滥等问题吐槽不断之时，快看的内容生态、商业生态也陷入了前所未有的困境。

　　内容困局不破，出海难解围困

　　如前文所述，快看作为内容平台的尴尬之处在于，原创内容质量不佳，爆款稀少。与此同时，在漫剧的IP来源上，快看本身也做不到自产自销闭环管理。例如，2021年快看宣布的150部漫剧中，只有59部是漫画平台原创，80部是网文改编，原创漫画只占“漫剧”三分之一左右的份额。由此可见，其内容产出不足的困局由来已久，而且这种基因也延伸到了其出海业务。

　　据了解，在如今快看的APP内，除了漫画，还覆盖了漫剧、小说、影视剪辑、同人衍生、以及配音广播剧等繁杂的内容，早已没有当初只做漫画的专注，与独一无法的特色。因此，即使在二次元的用户群体里，快看鲜有存在感。也只是每年夏天，会出几部亮眼的作品，吸引一些学生党的注意力。

　　在效仿B站长期不见起色后，快看也将目标瞄准了海外市场。据媒体报道，快看海外版APP上线后，其授权的近400部国漫作品已与全球80家发行渠道进行合作，翻译成12种主流语言，覆盖近200个国家和地区。

　　在去年花费10亿投入漫剧时，快看创始人陈安妮就信心满满地表示“视频漫剧将是快看未来重点发力的业务，也是快看推动漫画行业进入视频时代的重要一步。”尽管其视频漫剧并未像创始人所言，泛起多大的浪花。但是陈安妮也再次放出豪言：“下一站，快看将向全球最大漫画平台迈进。”

　　但是要知道，快看是国漫，在漫画市场上，日本漫画地位不可撼动，当国漫遇上日本漫画，在海外的快看如何立足？一切不可预知。

　　据观察，快看出海面临的窘境，与国内市场无异，同样是内容数量与质量的问题。而因此带来的内容创作成本，仍将是其出海面临的最大压力。以海外的Piccoma与Line漫画为例，该两家漫画企业，都是以爆款取胜，在消费者支出规模上也十分可观。例如，2021年，Piccoma消费者支出已突破10亿美元。

　　而另一家在日本市场风生水起的Line漫画，同样也是将原创力量发挥到极致，而一些韩漫作品，也早已成为Netflix甚至爱奇艺在韩剧内容方面的重要IP来源，甚至连国内即将上映的“暑期档救市之作”《独行月球》也改变自韩国漫画家赵石创作的同名漫画。

　　抛开内容看文化，相比日韩动漫文化在全球的广为流传，国产动漫想要打破文化的围墙，显然尚需时日。由此，也必然会导致快看继续走经典动漫、网文改编的“伪原创”路线。在这样的重重压力之下，快看产出爆款的可能性也将进一步降低，其出海成功之路，自然也充满凶险。

　　结语

　　通过快看国漫的发展历程足以看出，快看早年的崛起，是源于其差异化的定位、避开锋芒的营销策略。但是随着其发展壮大，也逐渐丢掉了根本。平台内容也逐渐变得失去定位与核心，甚至毫无识别度与原创性，由此也让其平台生态陷入“亚健康”状态。

　　无论是快看漫画内容创作者的不满，还是内容消费者对于其内容质量的吐槽，都似乎印证着，这个曾经带着情怀出生的国漫平台，正在丢掉初心。

　　数轮融资之后，被商业目标压得几近扭曲的快看国漫，商业价值也正在备受质疑。而在内容质量得不到保障的现状下，即使其选择出海，恐怕依然难以逃离其依靠流量变现的模式之殇、以及无法形成足以称之为护城河的生态之困。

　　尽管如此，无数人依然期待，国漫因为快看的出海，真的能够度过寒冬，迎来久违的春天。

国内新能源车企为何热衷“出海”？

坚决反对不正当竞争！腾讯再度把OPPO告上法庭，保卫自己份额

中国袋泡茶品牌成功上位，茶里入选广州未来独角兽创新企业

馋嘴猴解锁场景营销新模式，形成强大品牌引爆能力

昔日彩电大王沦为小米代工厂，创维出关实属不易

谢宏重新出山，贝因美却错过了一个时代

千禾味业：从添加剂起家，却靠“0添加”成功逆袭

学而思靠模仿东方甄选首次出圈了，但结果并没有很理想